米新聞社の広告売上，今年は過去最悪の下落率か

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　米新聞社の広告状況は悲惨だ。米新聞協会（NAA：Newspaper Association of America）によると，米新聞紙（プリント）の2008年第1四半期広告売上が84.3億ドルと，前年同期比14%減の記録的な落ち込みを示した。これまでの四半期下落率の最大は2001年第4四半期の11.9%であった。一方，新聞社サイトの第1四半期オンライン広告売上高は約8億ドルと伸び悩んだ。これは前年同期比7.2%増で，最近では最も低い伸び率に留まった。

　Wachovia Capital MarketsのアナリストJohn Janedisは，今年から来年にかけての米新聞紙（プリント）の広告売上高を予測している。2008年通年で前年比12%減，2009年通年で前年同期比6.5%と，厳しい見方をしている。以前の彼の予想を下方修正したようだ。ともかく，今年の新聞紙広告売上は，過去最大の下落率を示すことになりそう。

　暗いデータが続くが,以下は代表的な米新聞社の第1四半期広告売上の前年同期比である。

＊米新聞社の1-3月期広告売上高の前年同期比（Bloomberg.comより）
McClatchy Co. -15.3%
Tribune Co. -11.0%
Washington Post -11.0%
New York Times Co. -10.6%
Gannett Co. -10.2%
Lee Enterprises Inc. -5.7%
GateHouse Media Inc. -4.2%

◇参考
Newspapers' Print Ads Declined 14% in Record Drop （Bloomberg.com）
・米新聞協会，“新聞危機”の深刻さ示すデータを公表（メディア・パブ）