そのレポートの中から，最初の部分をちょっとだけ紹介する。まず，2024年のメディア産業の市場規模を占っていた。16年後のメディア産業（エンターテイメントも含む）は世界で5.7兆ドル（5.7 trillion ）の市場規模になると予測している。現在（2008年）はPricewaterhouseCoopersによると1.7兆ドル規模とのこと。そのうちメディア広告売上はZenith Optimediaによると，以下の図のように今年は5000億ドル程度と見ている。
地殻変動真っ最中のメディア産業について，2024年の遠い将来までを見通すことは難しい。ここでは，次の7つのメガトレンドの延長上で将来を眺望している。
1. Increasing media consumption
2. Fragmentation
3. Participation
4. Personalization
5. New revenue models
6. Generational change
7. Increasing bandwidth
特に目新しさがあるわけではないが，外部会社の予測データを使って解説していた。
たとえば，1. Increasing media consumptionでは，メディア接触時間の推移をCaratのデータで示している。ケータイなどの浸透でユビキタス化が進み，朝から晩までメディア漬けになりそうだ。
残りは原文をどうぞ。
◇参考
・Launch of the Future of Media Report 2008! We predict the media industry will be worth US$5.7 trillion in 2024（Trends in the Living Networks）
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