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2008年07月16日

米雑誌広告市場も2008年上期は急降下

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 新聞や雑誌の広告市場は不況の影響をもろに受け,ますます厳しくなってきている。そうでなくても,伝統的なメディアの中でプリントメディアが最も,インターネットメディアに侵食されてきているのだ。

 特に深刻さを増しているのが広告市場の落ち込みである。米国の新聞や雑誌は,広告売上の依存度が高いだけにきつい。雑誌も新聞ほどでもないけれど,ここしばらく我慢しなければならないようである。

 Blommbergの記事によると,米雑誌の総広告ページ数が2008年第2四半期は前年同期に比べ8.2%も減った。第1四半期が同6.4%だっただけに,さらに減速している。大きく減っている広告は,自動車,美容/化粧,家具,アパレル,金融,保険,不動産などである。逆に,食料,小売,リゾートなどの広告は踏ん張っているようである。

 MPA(Magazine Publishers of America)が,2008年上期(1月-6月)における米雑誌の広告売上高と広告ページ数を発表している。その中で,個人的に関心のある雑誌を取り上げた。昨年の上期との増減も示している。

USMagazine081Ha.jpg
USMagazine081Hb.jpg
USMagazine081Hc.jpg

 今年上半期は,総広告ページが前年同期比で7.4%減り,広告売上が同2.8%減となった。

 広告ページ数の増減で目立ったものを紹介する。

 ビジネス誌では,BusinessWeekが約15%減,Forbesが13%減であったが,Fortuneが1.3%増でEconomistが3.7%増であった。

 ニュース誌では,Newsweekが22%減,Timeが21%減と冴えない。

 Kids向け雑誌は,National GeographicもSports Illustratedも,いずれも不発であった

 女性誌では,Cosmopolitanが15%減,Marie Claireが7%減と不調なのに対し,Vogueが微増,Elleが6%増と健闘している雑誌もあった。

 また対照的であったのは,New Yorkerが20%減に対し,New York  Magazineが9.2%増となり,明暗がくっきりと出た。



◇参考
・U.S. Magazine Ad Sales Drop 8.2%, Accelerating Industry Decline (Bloomberg.com)
・Magazine Publishers of America - Jan - June 2008 vs 2007(MPA)


タグ:雑誌 広告

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posted by 田中善一郎 at 10:38 | Comment(0) | TrackBack(0) | 出版 雑誌
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