BBCのサイトが外部リンクを張る実験を始めた。「いまさら何を？」と言いたいところだが，信用を看板にする伝統メディアにとっては大英断なのだ。
欧米の伝統メディアのサイトでは，つい最近まで，外部リンクを張ることはご法度であった。例えば，Wikipediaサイトにリンクを張ることなんぞは決して許されなかった。特に信用を売り物にする新聞社サイトでは，記事の品質保証を死守するために，責任の持てない外部サイトへのリンク張りはありえなかったのだ。
でも時代は急変している。ベストエフォート型のソーシャルメディアの台頭で，品質保証型の伝統マスメディアの閉塞感が高まってきた。そこで叫ばれているのが，マスメディアのソーシャルメディア化だ。
まず，自サイトに閉じこまないで，外部リンクを張ることに乗り出した。New York TimesやBusiness Weekまでも鎖国政策に終止符を打つことになった。
そして，お堅いはずの公共メディアのBBCも決断したのだ。一応，テスト段階と控えめに言っているが，すでに水面下で，あるプロジェクトが始まっている。
とりあえず，BBCのサイトを覗いておこう。まず，以下のようなバナー表示をサイトのあちこちで目にする。
次に記事のサンプルを二つ示す。最初の例は，各ニュース記事の外部リンクの例である。同じニュースを伝える外部ニュースサイトにリンクを張っている。
次の例は，ニュースに関連している外部サイトへリンクを張っている例である。この場合は，リンク先のサイトの内容については責任を持たないと伝えている。
◇参考
・BBC trials embedded links in news articles(Journalism.co.uk)
・BBC finally experiments with in-text 'links' ( E-consultancy.com)
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