米新聞社のオンライン広告売上，ついに前年割れか

　米新聞社の第2四半期のオンライン広告売上が，とうとう前年同期比で2.4%減とマイナス成長に陥った。そして，2008年の通年でも前年割れしそうだ。

　米新聞協会（The Newspaper Association of America）は2003年からオンライン広告売上を発表しており，四半期ベースで17期連続して高成長を誇示していた。それがこの第2四半期で初めて前年同期比マイナスとなった。

　Newsosaurの予測によると，今年後半のオンライン広告売上は第3四半期が同3%減，第4四半期が同5%減と見ており，2008年通年のオンライン広告売上が前年割れするとのことである。深刻化する金融危機を受けてか，先週に紹介したNAAの予測を下方修正した値となっている。オンライン広告売上高の高成長を前提にオンラインシフトを急いでいる米新聞社は，これからどうなるのだろうか。　


（NAAのデータをベースに，黄色の部分をNewsosaurが予測）


◇参考
・米新聞の広告，オンライン売上の伸びが急に鈍化（メディア・パブ）
・Newspapers・Web Revenue Is Stalling (NYTimes.com)
・Online ads in US newspapers fall away(Guardian)
・$7.5B sales plunge forecast for newspapers（Reflections of a Newsosaur)
・Newspaper sales headed below $40B （Reflections of a Newsosaur)