同サイトの公式ブログが伝えていたニュースだが，大した話でもないので無視していた。ところがその後，Google Reader Blog（Googleの公式ブログ）が次のように絶賛しているではないか。
The Guardian just moved all of their RSS feeds from partial to full-text. They are the first major newspaper in the world to do so, and this is, well, great news.記事全文のRSSフィード配信を実施したのは，世界中の新聞社サイトでGuardianが事実上初めてだという。確かに注目すべきニュースかもしれない。でも有力新聞社のサイトが，いまだに記事全文のRSSフィード配信を実施していなかった事実の方こそニュースではなかろうか。
3年以上前に，「RSSフィード論争，“抜粋 vs 記事全文”」 のタイトルの記事を書いたことがある。こんな論争はもう終わっていると思っていた。ブログなどでは，RSSフィードで全文配信することは普通である。でも、なぜ新聞社サイトが全文配信を実施しなかったのか。Publishing2.0のScott Karpも解説しているように理由は明らかである。
RSSフィードで記事全文を配信すると，RSSリーダー側で記事全文を読まれるため，多くのRSSリーダーユーザーが新聞社サイトにアクセスしなくなるからだ。新聞社サイトは，売上の大半を新聞社サイトの広告売上に依存している。このため，全文配信するとページビューが減り，それに応じて広告売上も減る心配が生じる。
だが，RSSリーダーで情報収集しているユーザーからすれば，抜粋（記事の一部）ではなくて全文をＲＳＳフィードで配信してほしい。RSSリーダーを利用するメリットは，ワンストップで複数のサイトの記事を閲覧できることである。つまり，いちいち複数のサイトに飛ばなくても済むからだ。でもRSSフィードで抜粋記事が配信されていると，別のWebサイトにわざわざ飛ぶことが増え，作業効率が落ちてしまう。
Guardianは抜粋配信から全文配信に切り替えたのだが，Webサイト（Guardian.co.uk）へのアクセスが減って，広告売上が落ちないのだろうか。開発者のMatt McAlisterは，RSSフィード内広告を採用することで対応していくという。後で述べるように，Guardianが配信するRSSフィードは種類が豊富で，そのうえ全文配信する。ユーザーのニーズに応えたＲＳＳ配信サービスなので，RSSリーダーで閲覧するユーザーがぐんと増えるかも。RSSフィード内広告の売上をかなり当てにしているようだ。
GuardianRSSフィードはきめ細かく用意されており，利用したくなる。まずニュースカテゴリー別（大分類別，中分類別，小分類別）にRSSフィードが揃っている。またジャーナリスト別（記者別，ブロガー別，寄稿者別）のRSSフィードも用意されている。トピック別（a-z of subjects）からも，所望のRSSフィードを探せるようになっている。例えば，Japan関連ニュースの新着記事をチェックしたければ，こちら（http://www.guardian.co.uk/world/japan/rss）のように閲覧できる。
新聞社のオンライン事業で，以前から先駆的な役割を演じてきたのがGuardianであった。デジタルアーカイブも充実しており，1791年からの全記事を用意している。サイトのデザインも優れている。その結果，英国ではトップランナーの新聞社サイトとなった。Audit Bureau of Circulations Electronic (ABCe) によると，Guardian.co.uk の9月のユニークユーザー数は2419万人である。
◇参考
・Upgrading our RSS feeds(Guardian)
・Reading The Guardian, full-text style（Google Reader Blog）
・RSSフィード論争，“抜粋 vs 記事全文” （メディア・パブ）
・RSS Adoption at 11% and it May Be Peaking, Forrester Says（Micro Persuation）
・Most B2B Tech Companies Don't Use RSS Feeds(MarketingVOX)
・ABCes September 08: Independent sees 21 per cent rise while traffic drops at Mirror and Sun Online（journalism.co.uk）
・Guardian Launches Full RSS Feeds, First Media Company Not To Suppress RSS Adoption（Publishing2.0)
・RSSフィードの普及率は約1割止まり，リーダー利用はニッチだが情報流通には必須（メディア・パブ）
タグ：RSS
