米新聞社，オンライン広告売上も下り坂へ

　米新聞社はどうなっていくのだろうか。総売上の8割近く占める広告費が，どんどん減っていく。プリント版（新聞紙）広告の落ち込みは目を覆いたくなるほどだが，頼みの綱のオンライン版（Webサイト）広告がマイナス成長基調になってきており，まったく展望が開けなくなってきた。2008年のオンライン広告費が前年割れするのは，ほぼ確実だ。

　米新聞社の第3四半期の広告費が，Newspaper Association of America（NAA）から発表された。2003年以降の四半期広告費の一覧表を以下に示す。


（ソース：NAA)

　新聞紙（プリント版）広告費がマイナス成長基調にあるのは当然だが，景気減速が重なって底なしの状況になっている。さらに驚くのはオンライン広告が2008年第2四半期に続いて，第3四半期もマイナス成長に落ち込んだことである。

　第3四半期の広告費は，新聞紙が前年同期比19.26%減の82億ドルに，そしてオンラインが同3%減の7億5000万ドルとなった。新聞社全体の総広告費は，同18.11%減の89億ドルと低迷している。来年は，回復どころか，もっと厳しい状況が待ち構えている。


◇参考
・Newspaper ad revenue falls. Again.（Reuters)
・Advertising Expenditures（NAA)
・米新聞社のオンライン広告売上，ついに前年割れか（メディア・パブ）