米大手PR会社MS＆Lの調査で，そのような結果が確認された。オンラインで大きな影響力を発揮するデジタルインフルエンサー約1000人を対象に実施した調査によると，インフルエンサーの84%は雑誌や新聞の記事を読むか，あるいはＴＶやラジオを視聴してから，オンラインで行動することが多いという。要するに，オンラインで発信するインフルエンサーの意見形成に，伝統メディアの情報が欠かせないということである。
今回の調査では，ビューティー（美容），グリーン（環境），ヘルス（健康）の各分野のインフルエンサーが，どのようなリソースから情報収集しているかをまとめている。企業のマーケターからすれば，デジタルインフルエンサー対策が欠かせない。
ビューティー分野のインフルエンサーは，企業サイトや製品サイトが最も有効な情報源と見ている。また，オンラインコミュニティーサイトを重視している。検索エンジンンは当てにしていない。消費者の意見は欠かせないので，ブログや掲示板，チャットなどをチェックしている。
グリーン分野のインフルエンサーは，非営利，協会，学会などのサイトを重視している。これらのサイトを、インフルエンサーの42%が週に1回訪れている。歴史のある信用できる専門サイトに頼る傾向が強い。逆にオンラインコミュニティーは当てにしていない。
パーソナルヘルス分野のインフルエンサーは，nutrition（栄養）関係の情報収集に熱心である。政府や地方自治体のサイトを重視している。やはり健康関係では公的情報に頼ることになる。またインフルエンサーは，ポータルや検索エンジンでヘルス関連情報を集めはするが，あまり当てにしていないようだ。
重要なのは，分野によってインフルエンサーの行動パターンが違うことである。つまり企業のマーケターのオンライン対策も，分野によって攻め方が異なる。
◇参考
・Traditional Media Sparks Word of Mouth（MS&L，プレスリリース)
・'Digital Influencers' Get Info from Magazines, TV First(AdAge)
