世界広告市場の底打ちはまだ先，今年の広告費は前年比5.5%減と下方修正

　今年の世界の広告費は，前年よりも5.5%減の4179億ドルに落ち込む。これはWPPの予測だが，3月に発表した4.4%減を早くも下方修正することになった。

　同社は2010年の広告費が前年比1.4%減の4110億ドルと予測し，2010年にようやく底打ちし，ゆるやかに回復に向かうと見ているのだ。これは70か国を対象に調査した結果である。

　世界の広告市場の回復をリードするのは，Brazil, Russia, India and China のいわゆるBRICである。中国は景気刺激策が功を奏して順調に回復しており，ロシアも原油価格が70ドルに留まれば一気に回復するという。インドネシアも急速に回復する。

　一方，米，英，カナダ，フランス，ドイツ，イタリア，日本のG7国の回復は遅れると予測されている。米国は今年だけではなくて来年もさらに落ち込むと見られており，底打ちは2011年以降に先送りされる。広告市場は実態経済よりも遅れて回復するので，先進国の実態経済がまだまだ厳しい段階では，仕方がないのかも。

◇参考
・Global ad spend revised down again: WPP study（Reuters)