MPAは四半期ごとに，Publishers Information Bureau (PIB)が調べた米雑誌の広告売上/広告ページを公開している。一般にメディア広告の出稿量は季節要因に左右される。このため，四半期データを調べる場合も，一つ前の四半期と比べるのではなくて，1年前の四半期と比較することになる。
以下は，09年第2四半期および同第1四半期における，米雑誌の広告売上/広告ページの年間増減率を示している。第1四半期の広告売上が前年同期比20.6%減で，広告ページ数が同26.1%減であった。それに対して，第2四半期の広告売上が前年同期比21.4%減で，広告ページ数が同29.4%減と，下落率が大きくなっている。つまり，米国の雑誌広告は底打ちしていないのだ。
(ソース：MPA)
雑誌別の広告実績も公開されている。個人的に関心のある雑誌をピックアップして，以下に掲載しておく。ここでは，09年上期（1月-6月）と08年上期における，広告売上と広告ページ数が出ている。平均して，広告売上が2割減，広告ページ数が3割減だから，史上最悪ともいえる状況だ。その上，まだ下げ止まっていないのだから怖い。
(ソース：MPA)
Business Week，Foebes，Fortuneの3大ビジネス誌が，やはり悲惨な状況に陥っている。全雑誌の平均よりも，広告売上/広告ページ数の落ち込みが大きい。金融や自動車の広告が激減したのが大きく響いたのだろう。それに，めまぐるしく激変する金融/ビジネスの動きを追うには週刊誌や月刊誌では遅すぎて，読者が離れるも仕方ないのかも。
全滅に近い状況下の中で，踏ん張っているのがMeredithの有力誌である。FamilyCircleは，上期の広告売上を前年同期比で14.3%も増やしている。同社のBetter Homes and Gardens やLadies' Home Journal も，広告売上を微減に食い止めている。トップランナーであるTime Inc.のセレブ誌Peopleも，広告売上が4%減に留まっており，頑張っている。
広告カテゴリー別の売上/ページ数も公開されていたので，以下に載せておく。
(ソース：MPA)
金融と自動車が激減しているのは当然か。不況でも，暮らしていくには日用品や食料が欠かせないので，その分野の広告の落ち込みが少なめなのも納得できる。
◇参考
・PIB: Recession Continues to Impact Magazine Advertising in First Half( Magazine Publishers of America)
