Discovery Channelは世界最大のドキュメンタリー（TV)チャンネルである。手を組む相手のBaiduは中国最大手の検索エンジンである。Discoveryのコンテンツを中国市場向けにカスタマイズし，中国語に翻訳して提供していく。Webの管理はBaiduが担当する。広告収益モデルで，広告売上は両社でシェアする。
世界170カ国，35言語で配信されているDiscoveryのＴＶ番組は，中国でも1998年から提供されており，すでにかなりの知名度を得ている。一方のBaiduは2000年に設立された検索エンジンだが，中国国内では70%以上のシェアを誇る。強力なペアだ。
Discoveryのように，欧米の有力メディア企業はオンライン市場のグローバル展開に動き始めている。そのグローバル展開では，やはり中国とインド市場に注力することになる。インドは英語圏としてビジネスができるので参入が容易だが，中国ではコンシューマー向けサービスとなると中国語化が欠かせないし，政府の規制にも対応しなければならないため面倒である。
だが中国参入は不可欠となってきた。 China Internet Network Information Centerによると，中国のインターネット人口は6月末に3億3800万人に達した。世界最大のインターネット人口を擁し，さらにこれからも増え続けていくだろう。Discovery Channelが，この強大な中国市場で躍起になるのは当然かも。中国語が分からないままにサイトを覗いてみたのだが，オンデマンドで幾つかの動画が視聴できた。日本にもDiscovery（日本語版）のWebサイトがあるが，こちらは単に国内で放送しているDiscovery Channelの案内だけであった。
◇参考
・Baidu and Discovery Form Strategic Partnership（プレスリリース）
・Discovery Partners With Baidu On Chinese Content Site(paidContent.org)
・Discovery, Baidu join for website(THR.com)
