ところが，その当然が当然でなくなってきたのだ。まだＴＶ放送していない番組までも，iTunes Music Storeで購入したり，無料で視聴できることに。Comedy Centralの アニメ番組"Drawn Together" が，放送される前に無料で3日間視聴できるようになる。また， Nickelodeonのドラマ番組 "Zoey 101"は，放送前からiTunesでダウンロード購入できるとのことだ。
iTunes Music Store の売り場には，音楽だけではなくてビデオコンテンツも続々と集まってきている。連携するiPodが，ポータブルの音楽プレーヤーだけではなくてビデオプレーヤーの市場でも，独走態勢を固めていくことになるのかも。
また，ブロードバンドの本格化にともなって，コンテンツの流通も多様化・複雑化してきた。たとえば，映画コンテンツはこれまで，「劇場上映→ビデオ販売→レンタルビデオ→衛星放送・ＣＡＴＶ→地上放送 」といった，ウィンドウに従ったワンソース・マルチユース展開で，売上の最大化を図ってきた。だが，ブロードバンドの出現で，展開するメディアの順序やタイミング、期間などの見直しが始まっている。昨日の日経新聞の夕刊にも出ていたが，スティーブン・ソダーバーク監督の新作「バブル」が米国の映画館，テレビ，ＤＶＤで同時公開される。慣例である順次公開システムが，ブロードバンド時代を迎えて，崩れだしていることを伝えていた。
TVコンテンツもマルチユース展開をしていくことになるのだが，今回のようにＴＶ放送からスタートしないやり方も出てくるとは驚きだ。言うまでもなく，音楽も映画もテレビも，ネット配信をどう位置づけるかが，今後の事業モデルの鍵となるのだろう。
◇参考
・iTunes Now Selling TV Shows Before Network Premiere （iPodbank）
・iTunes testing "Network Premiere"（ Technology Wrap）
