実施するのは，米国の人気ショービジネス雑誌Entertainment Weekly。携帯電話機のディスプレーくらいのサイズの薄型スクリーンが雑誌に付けられており，最大40分程度の動画が格納できる。ページをめくると，起動して動画が飛び出る。ちょうど開くと歌い出すグリーティングカードのようなもの。
最初の広告主は，CBS（US TV network）と Pepsi。この動画広告は，Los Angeles とNew Yorkで売られる9月18日発行予定の雑誌にのみ掲載される。話題を呼ぶだろう。
同じような試みは，男性ライフスタイル雑誌のEsquireが昨年9月に実施している。Esquireの75周年記念号（2008年10月号）の表紙で，E-inkの技術を使った。ちなみにE-ink技術は，Sony Reader や Amazon Kindle の電子書籍リーダーで採用されている 。その雑誌を紹介したビデオを，以下に貼っておく。
◇参考
・Video appears in paper magazines（BBC News)
