米主要新聞社サイトの一人当たり月間閲読時間は，定期的にNielsen Onlineから公表されている。以下の表は，今年9月の一人当たりの月間滞在時間を示している。
＊米新聞社サイトの一人当たり月間滞在時間（09年9月-08年9月，Nielsen Online）
注：NYTなどの滞在時間が大きく減っているのは，Nielsenの測定方法が変わったためのようだ
新聞社サイトでの読者滞在時間は月間でもかなり短い。一方の新聞購読者の平均閲読時間は，NAA Marketing Conferenceで公表されている。3年前とちょっと古いデータだが，以下に掲げておく。月間ではなくて，一日当たりの閲読時間である。
＊米新聞紙（平日紙）の一人当たりの閲読時間（06年，NAA)
＊米新聞紙（日曜紙）の一人当たりの閲読時間（06年，NAA)
大雑把に比較するとこうなる。新聞紙読者は，新聞社サイト読者のおおよそ30倍以上も時間をかけて新聞を読んでいることになる。Nieman Journalism Labでは，“Print is still king: Only 3 percent of newspaper reading happens online”と説明している。
新聞紙購読者は，特定の新聞紙をじっくり読むことが多いのだろう。一方の日常的にWebサイトでニュースを閲覧する人は，特定の新聞サイトだけではなくて複数サイトを飛び回ったり，CNNやMSNBC，Yahoo,GoogleなどのTV系やポータル系ニュースサイトとか，その他ソーシャルニュース系サイトなどもアクセスしているはず。また，検索エンジンやソーシャル系サイトから誘導されて特定記事だけを読むとすぐに，新聞社サイトから離れるユーザーも多いと思われる。このため実際は，一人当たりのニュース閲読時間は，複数サイトの滞在時間を合計したものとなる。
それでも，新聞紙読者のほうがニュース記事にかなり長く接触しているのは間違いない。NYTimesの例で見てみよう。NYT紙(平日版）の読者は約100万人と少ないが，おそらく毎日30分近く新聞紙を閲読している。一方のNYTimes.comの読者は約2000万人（月間ユニークユーザー）と20倍近くもいるが，上のグラフから推定すれば，NYTimesに訪れるユーザー一人当たりの月間閲読時間は15分にも達しない。
2000万人を誇るNYTimes.comの広告売上が，100万人のNYT紙の数分の１にしか届かないのは，こうした背景のせいか。
◇参考
・EXCLUSIVE: Time Spent at Major Newspaper Sites Low in September （Editor&Publisher)
・Newspaper Engagement（NAA Marketing Conference)
・Print is still king: Only 3 percent of newspaper reading happens online（Nieman Journalism Lab)
