MTVは世界規模の音楽エンターテインメント専門チャンネル。MTV JAPANのサイトによると， 世界164の国と地域に42チャンネルを提供し，4億2000万世帯以上をカバーしている（BusinessWeek誌の記事では169カ国で展開）。日本のMTVジャパンは550万世帯をカバー。ケーブルテレビ、スカイパーフェクTV!，スカパー!110で閲覧できる。
ＴＶメディアの音楽エンターテインメント分野でトップランナーであったＭＴＶが，ブロードバンドやケータイメディアにおいてもトップを走れるのか？
BusinessWeekの特集では，MTV CEOのJudy McGrathが"a digital Marshall Plan." のスローガンを掲げ，TVチャンネル専門会社からの脱皮を宣言していた。組織もマルチプラットフォーム体制に（プレスリリース）。オンライン売上高を，現在の1億5000万ドルから3年後には5億ドルに引き上げたいとする。
オンラインビジネスを加速化させるために，買収や提携を相次ぎ実施。最近では，オンラインビデオサイトのiFilmを買収したり（PaidContent.org），オンラインビデオゲームサイトのGameTrailers.comを獲得した（PaidContent.org）。また，モバイルビジネスの強化のために，Amp'd Mobile にも出資した（MSNBC.com）。
Ｍicrosoftと手を組んだ，音楽配信サービス“Urge”もまもなく始める。Windows Media Playerの新版を採用する。iTuneの対抗馬になれるかどうか。NPD Groupの調査によると、PC用音楽再生ソフトのシェアでは、iTunesが17％で，Media Playerが45％とリードしているのだが。
オンラインエンターテイメント市場では，MurdochのNews Corpも攻勢をかけている。オンラインサイトの買収合戦で両社がぶつかることもしばしば。Murdochのスローガンは“エンターテイメントGoogle”。
◇参考
・Can MTV Stay Cool? （BusinessWeek online）
・About MTV Japan（MTVJAPAN.COM）
・MTV Announces New, Creative Organizational Structure（Yahoo! Finance）
・米ＴＶ局のオンラインビデオサービス，軌道に乗り始めた（メディア・パブ）
・ マードックのNews Corp，目指すは“エンターテイメントGoogle”（メディア・パブ）
