RSS広告，当てが外れることも

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　　検索広告は分かりやすいのだが，RSSフィード広告は今一つピンとこないでいた。そのRSS広告について，BusinessWeekの記者ブログ“blogspotting”で，FeedburnerのCEOから聞いた話が紹介されていた。

　　　コンテンツに連動したRSS広告の経験談である。BlackBerryの広告をRSSフィードに組み込んだのだが，うまくいかなかったというのだ。BlackBerryをテーマにしたブログのRSSフィードにBlachBerry広告を挿入したのだが，アテが外れたようだ。

　　　記者ブログでは次のように解説していた。RSSフィードを介して来るユーザーと検索エンジンを介して来るユーザーとは，タイプが違うとのことだ。RSSフィードを見て訪問するユーザーは，おそらくターゲット化したブログのリピーター読者である。BlackBerryをテーマにしたブログの読者なら，BlackBerryの所有者のはず。つまりBlackBerryの広告を見せても，購入にはあまり結びつかないとのこと。一方，検索エンジンを介して来るユーザーは，BlackBerryなどのケータイを調べようとする人である。こちらの方が，BlackBerryの新規購入者になる可能性が高そうだ。

　　　納得できる話である。検索広告とRSS広告の違いが，少しだけ分かったような気がする。

＊BlackBerry
米国のビジネスパーソンに人気の高い携帯電話一体型PDA。ウイルコムのPHS携帯もこのタイプの製品。

◇参考
・Some Lessons on RSS Ads from Feedburner（blogspotting，BusinessWeek　online）