コンテンツに連動したRSS広告の経験談である。BlackBerryの広告をRSSフィードに組み込んだのだが，うまくいかなかったというのだ。BlackBerryをテーマにしたブログのRSSフィードにBlachBerry広告を挿入したのだが，アテが外れたようだ。
記者ブログでは次のように解説していた。RSSフィードを介して来るユーザーと検索エンジンを介して来るユーザーとは，タイプが違うとのことだ。RSSフィードを見て訪問するユーザーは，おそらくターゲット化したブログのリピーター読者である。BlackBerryをテーマにしたブログの読者なら，BlackBerryの所有者のはず。つまりBlackBerryの広告を見せても，購入にはあまり結びつかないとのこと。一方，検索エンジンを介して来るユーザーは，BlackBerryなどのケータイを調べようとする人である。こちらの方が，BlackBerryの新規購入者になる可能性が高そうだ。
納得できる話である。検索広告とRSS広告の違いが，少しだけ分かったような気がする。
＊BlackBerry
米国のビジネスパーソンに人気の高い携帯電話一体型PDA。ウイルコムのPHS携帯もこのタイプの製品。
◇参考
・Some Lessons on RSS Ads from Feedburner（blogspotting，BusinessWeek online）
