以前は，プロダクト・プレースメントで登場する広告は固定であった。ところが最近は，コンテンツのデジタル化に伴い，元のビデオに後からデジタル加工で商品画像を挿入できるようになってきた。昔のＴＶドラマに新製品を登場させる芸当も手軽にこなせる。
Marathon Digitalは，こうしたＴＶコンテンツに商品画像をデジタル挿入するサービスを提供する会社である。下の画面は，DVI（Digital Brand Integration） と名付けた技術を用いたデジタル挿入のサンプル。
他のサンプルはこちらでも。
Marathon DigitalのDVIは，CBS，NBC，WB，FOXといった大手TV局が導入しているという。地域限定広告や期間限定広告なども，プロダクト・プレースメントで対応できるようになる。さらに今後注目される用途としては，TiVoなどのDVDレコーダーの広告飛ばしへの対抗策がある。また，TV番組のネット配信においても，番組内にTV放送時とは別の広告を挿入できるようになる。
