米ＩＴベンダーの2005年マーケッティング予算，50%をネット媒体に注ぎ込む

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　米国のTechTarget, Bitpipe ， Sam Whitmoreは共同で，2005年のＩＴマーケッティングのトレンドを調査し，その結果を“2005_IT_Marketing_Trends_Study”として公表した。
　
ソース：2005_IT_Marketing_Trends_Study　Results
http://www.bitpipe.com/Bitpipe_2005_IT_Mktg_Trends_Study_BPep1.pdf

　報告書によると，ＩＴベンダーの2005年マーケッティング予算の内訳は，
・Print　advertisingが16％（前年は18％），
・Online　advertising（Online　sales　lead　generationを含む）が50％（前年は46％），
・その他（DMやTelemarketingなど）が35%（前年が37%)，
と，オンライン媒体への傾斜を一層強めていきそうだ。

　一方， sales　leadsのために採る具体的な手法はどうか。アンケート結果（複数回答）では，次のようになった。
・E-mail　Promotion（89%)
・White　Papers(86%)
・Webcasts (74%)
・Search　engine　optimization：ＳＥＯ（70%)
・Online　newsletter　advertising（68%)
・Direct　mail（68％）
・Search　keywords　purchase(67%)
・Telemarketing（65%）
・Print　advertising（59%)
その他の，手法としては，17%の会社がBlogを使いたいとしているのが注目される。
2004年に比べ割合が急増しているのは，Webcasts，ＳＥＯ，Online　newsletter　advertisingである。

回答会社は従業員1000人以上の会社が25%であるように，社数としては中小企業やベンチャー企業が多い。また，調査手法もインターネットを用いている。さらに，TechTarget, Bitpipe（ TechTargetに買収された会社）がＩＴ系オンライン出版社であることを考えれば，ややネット寄りにバイアスがかかった報告と見るべきだろう。でも，絶対値はともかくにして，相対的なトレンドははぼこの方向に進んでいるだろう。