既存メディアのオンラインシフトが加速化，でもオンラインが主流になるのは10年先か

　　雑誌，新聞，ＴＶ，音楽・・・などの既存メディア業界はこぞって，オンラインサービス化を急いでいる。これまでの非オンライン事業が頭打ちになってきており，これからの収益拡大はオンライン事業に頼らざるえないからだ。

　　でも，現状のオンライン事業の売上規模はまだ小さい。平均的な米新聞社におけるオンライン売上高は，総売上高のわずか約3%に過ぎない。残り97%がプリント売上高となる。これは，2004年時点のデータである。その2004年以降，オンライン売上高が年率30%の急成長を示し，一方プリント売上高が年率4%で増える場合を想定すると，オンライン売上高がプリント売上高を上回るのは14年先の2018年となる。かなり先だ。これは，Poynter OnlineのRick Edmondsがはじいた予測である。

　でも，プリント（新聞紙）売上高がこれからも4%増成長を維持するのはかなり厳しそう。移民国の米国では人口が今後とも増えていくとしてもだ。そこで，プリント売上高がゼロ成長と想定すると，オンライン売上高がプリント売上高と肩を並べるのは2016年頃となる。あまり変わらない。やっぱり米国の新聞社ですら，少なくとも今後10年間は，プリント（新聞紙）を主要事業としてやっていかざる得ないのか。

　米国の新聞社の多くは，オンライン売上高の伸びが年率30%増という高度成長が続くことを前提にしている。これもちょっと無理があるのでは。でも，無理しないと生き残れそうもないし・・・。

　Disney, Viacom ，CBS　Corp.， News Corp.,などの巨大メディアも，オンラインビジネスに力を入れ始めている。Economist.comの記事によると，これらの巨大メディアの2005年デジタル事業売上高は，総売上高の0.4%から1.6%とまだかなり小さい。例外的にTimeWarnerのデジタル売上比率が19%と高いが，これはAOL売上を組み込んでいるからだ。

　Merrill Lynchのアナリストによると，Disney, Viacom ， News Corp.,のオンライン売上高は，総売上高の8〜9%程度に 3〜5年以内に達すると見ている。オンライン売上比率が， 3〜5年以内に現在の1%から9%程度に跳ね上がるということは，年率100%増，つまり倍々ゲームでオンライン売上を伸ばしていくことになる。

　伝統的な既存メディア企業のオンラインシフトが，これからさらに加速化していくのは間違いない。また，オンラインメディア市場ではGoogleやYahoo，Apple（iTune）などが割り込んできており，今後はこうしたアグリゲーターが主役になりかねない。数年後のメディア勢力図，すごいことになっていそう。


◇参考
・An Online Rescue for Newpapers?（Poynter Online）
・Net dreams（Economist.com）