「メーカーよりも商社が儲かる」と言われてきた。
今，ネット時代においても，
「コンテンツ・メーカー（パブリッシャー）よりもコンテンツ商社（アグリゲータやサーチエンジン）が儲かる」ようだ。
コンテンツ商社とも言えるポータル・サイトは快調である。eMarketerのPortal Update（Search Wars about to Begin ：http://www.emarketer.com/Article.aspx?1003214）によると，2004年第１四半期〜第３四半期の４大ポータル・サイト(AOL，Yahoo!，Google，MSN）合計の全世界売上は，128億ドルで前年比29.9%増と上昇。中でも，Yahoo!は25億ドル（前年比159.8%増)，Googleは21.6億ドル（前年比126%増)と絶好調。両社を勢いづけたのがサーチ広告（paid search ad）だ。昨年年間で約40億ドルの市場規模に膨れあがった。
今年もポータルサイトはエンジン全開で飛ばしそうだ。サーチエンジンは，デスクトップ，ローカル，ビデオ，モバイル対応とメニューも増える。それに米国でもブロードバンド化が家庭の過半数に普及する見込みで，それに合わせたＶＯＤやリッチメディア広告などの売上げもも大きく伸びそう。海外進出では中国での戦いが激しさを増す。ともかく数年後に世界最大のインターネット人口となり，90％がブロードバンド化する市場だ。米系ポータル・サイトが力を入るのも当然か。その次はインド市場である。
