ウォールマートがＰＲサイトのキャンペーン，オーバーチュアの検索連動を利用

　米ウォールマートが，オーバーチュアのpaid　search（検索連動型広告）を利用してインターネット上で大々的にＰＲ活動を始めた。

　ウォールマートは世界最大の流通業者であるが，強過ぎるための反発か，同社に対する批判はネット上で渦巻いている。低賃金や生産者搾取，それに強引な市場原理主義者であるとして，ウォールマートを批判したり抗議するWebサイトがあふれているのだ。

そこで，同社はこのほどＰＲサイトとしてWalmartfacts.com(http://www.walmartfacts.com/Default.aspx)を立ち上げた。このサイトは，“anti-anti-Wal-Mart site”とも言われ，同社のイメージ改善を目的とする。サイトに行けば，ショップの宣伝ではなくて， 奨学金とか津波寄付金などにスポットを照らし，同社がいかに社会に貢献しているかを訴えている。

　このＰＲサイトに多くの人を誘導するために，オーバーチュアのpaid　search（検索連動型広告）を利用したのだ。YAHOO!　Search（http://search.yahoo.com/）で“walmart”を入力すると，検索結果の上部に，Walmartfacts.comへ誘導するテキスト広告が現れる。通常，“walmart”を検索入力した人はショップに行きたいはず。だが，ショップサイトではなくてＰＲサイトに誘い込むのである。検索結果の１ページ目にはウォールマート批判サイトが登場しているにもかかわらずだ。

　さらに，"walmart sexism," "walmart labor," "walmart lawsuit" "walmart trade"といった言葉を入力して検索すれば，検索結果ページにはウォールマート批判サイトのオンパレードになるのは明らかだ。驚くことに，このような検索結果のページにも，Walmartfacts.comのテキスト広告を載せたのだ。このキャンペーンで，ネット上に蔓延しているウォールマート攻撃をかわすことがことができるのかどうか・・。

参考
Wal-Mart's Paid Search PR Spin
http://www.mediapost.com/dtls_dsp_News.cfm?newsID=287371&Search=walmart&FuseAction=Article&Pn=1