米国の有力コンシューマ雑誌もオンラインへシフト

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　米国の雑誌や新聞は，日本以上に広告売上に高く依存している。つまり，広告売上が販売売上を凌いでいるのだ。ところが印刷（紙）媒体への広告が，かなりの勢いでオンライン（ネット）媒体へと流れ出している。調査会社Jupiterは，米国では2年以内にも，ネット広告売上が雑誌広告を上回ると予測する。

　専門性の高いＢtoＢ雑誌では，ターゲットを細かくセグメントした，いわゆるターゲットメディアが，印刷版からオンライン版へといち早くシフトしている。販促効果を要求するターゲット広告がネット媒体に向かっているからだ。

　一方，コンシューマ読者を対象とするＢtoＣ雑誌，特に100万人以上の購読者を抱える有力誌となると，印刷版が主役であり続け，オンライン版は印刷版の支援役か補完役に甘んじていた。ところが，昨年あたりから，一部の有力ＢtoＣ誌がオンライン版を再構築し，大きな収益源媒体に育てようと動き始めた。

　その例として，有力スポーツ誌“Sports Illustrated”と有力ビジネス経営誌“BusinessWeek”を取り上げ，オンライン版の新たな取り組みをclickzが紹介している。ともに，オリジナルコンテンツの更新頻度を高め，ユーザーにより多くアクセスしてもらい，広告媒体としての魅力を増すことを目指す。

　“Sports Illustrated”のオンライン版SI.comは，広告スペースのサイズの種類が多すぎたのを３種類にまとめ，またページあたりの広告本数を最大２本に限定した。広告の訴求力アップを目指す。オリジナル記事は毎週150本掲載する。ビデオコンテンツも充実させる。

　BusinessWeek Onlineは，週間の解説ではなくて毎日のインターラクティブ・コンテンツに力を入れていく。 Tech & Science channel に最近ブログを設けたのもその現れだ（別のエントリーで紹介）。



Magazines Gussy Up Web Sites to Court Ad Dollars
http://www.clickz.com/news/article.php/3461701

Jupiter: Net Ads to Overtake Magazines in '07
http://www.marketingvox.com/archives/
2005/01/17/jupiter_net_ads_to_overtake_magazines_in_07/index.php

Magazines Adjust to Online Ad Market
http://www.marketingvox.com/archives/2005/01/20/
magazines_adjust_to_online_ad_market/index.php?rss1