米国人にとって最大のエンターテイメント・イベントであるスーパーボウルが近づいている。今年は2月6日。試合とともに注目されるのが，中継番組に流れるＴＶ広告（コマーシャル）である。9000万人の視聴者が熱中する番組における，30秒間のスポット広告料が240万ドル（2億5000万円）。毎年イノベーティブな広告が登場することでも話題を提供してくれる。
米調査会社のIntelliseekは，広告主からの依頼を受けてコマーシャルの反応調査を行うが，その調査でブログを利用することにした。まず，50〜100人のブロガーをパネラーにして，試合中に流れるコマーシャルについてのコメントを提供してもらう。また何百万ものブログをはじめ掲示板やフォーラムの議論も収集し，データマイニング・ソフトウェアで分析する。多くの米国民にとって共通の話題になるスーパーボウル広告は，インターネット上でも議論の的になる。消費者はネット上で，広告（あるいは登場商品/サービス）について好き嫌いの意見を共有したがる。どのような形でインターネット上に伝搬していくのか，ある意味ではＴＶ広告の効果を左右しかねない。今やネット上の口コミツールと言えばブログだけに，ブロガーを利用した調査は欠かせなくなるだろう。また，タイムシフトで視聴するTiVoユーザーのコマーシャル飛ばしの影響も調べることにするようだ。
今年の広告主では，GoDaddy.comやCareerBuilder.comのネット系企業も再登場するほか， Visa, Hondaなどの主要企業も名を連ねている。 ただしIntelliseekは，今回の調査の依頼企業名は明らかにしていない。昨年は，中継中にジャネット・ジャクソンの右胸が露出するハプニングが発生し，インターネット上での議論はジャネット・ジャクソン事件に集中してしまった。今年もこのような事件があると，今回の調査は台無しになってしまうが・・・。
Bloggers' newest power: rating Super Bowl ads
http://www.mercurynews.com/mld/mercurynews/business/technology/10698370.htm
2005年01月25日
スーパーボウルのＴＶ広告，市場調査にブロガーの生の声を収集
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