自動車の広告，紙からネットへのシフトが加速化

　乗用車購入者がアテにしている情報源が，旧来マスメディアからインターネットに変わってきている。それに合わせて昨年あたりから，自動車広告もインターネットメディアへの傾斜が一気に進んでいる。特にプリントメディアからのシフトが明確になってきた。

　車を購入する前に新聞広告を見た顧客は35%しかいないことが，自動車のディーラーサイトでの調査で明らかになった（Media Buyer Plannerより）。またeMarketer の予測でも，オンラインシフトを浮き彫りにした。自動車メーカーのオンライン広告費は，2005年の14億ドルから2007年には27億ドルと，2年間でほぼ倍増する。

　メディア別の広告配分もはっきりと変わってきている。Ford Motorの場合，プリント広告費の割合を一昨年の23.5%から昨年の21%へと減らしている。だがオンライン広告は3%から3.5%と増やした。GMの場合も，プリント広告費を17.1%から15.8%と減らしたのに対し，オンライン広告費は2.4%から3.5%と増やした。今年はさらに，このプリントからネットへのシフトが加速化するだろう。

　このシフトで打撃を被ったのが米国の新聞。昨年12月の自動車広告費は，Tribune Coが前年同期比で16%減，Lee Enterprisesが同15.2%減，McClatchy が同20%減と大幅に落ち込んだ。

◇参考
・Study: Auto Shoppers Ignore Print Ads; More Auto Ad Spending Online（Media Buyer Planner）
・乗用車の新規購入者，旧来メディアを敬遠しインターネットに傾斜（メディア・パブ）
・GMが広告予算を2億ドル削減，一方でデジタルメディア広告は強化（メディア・パブ）