Tシャツを何枚まで重ね着することができるのか？ これにチャレンジしたおじさんが登場。4時間かけて何と155枚も着てしまった。世界記録だそうだ。当然，ギネスブックに登録。
ここまでなら，よくあるギネスブック話である。Web2.0時代となると，ここから新たな展開が始まる。まず155枚のTシャツを重ね着する様子をビデオに収めた。そして，そのビデオをYouTubeに投稿したのだ。“Guiness World Record for most T-Shirts worn at one time”というタイトルを付けた投稿ビデオをまず見てもらいたい。
こうした面白いビデオを視聴した人の中には，他人に知らせたくなる人が現れてくるものだ。今なら，ユーザー参加型ニュースアグリゲーター“Digg”にニュースとして投稿すれば，このビデオの存在が一気に広まる可能性が高い。案の定，Diggにおいて，ニュースとして投稿してからの2日間で，このニュースに1382人が投票（digg）し，78人がコメントを寄せたのだ。間違いなく，かなり多くの人がDiggサイト経由でYouTubeに飛び，このビデオを視聴したはずだ。
この結果，既に，17万人以上の人がYouTubeでこのビデオを視聴し，2183人がコメントを寄せている。バイラルビデオのお陰で，重ね着男は，一躍，有名人になったのかも。
だが，この重ね着男は，単なる目立ちたがり屋ではなかったのだ。ビデオの終わりに近い画面を見て，この男がただ者ではないことがわかる。下のように，テロップで重ね着男のメールアドレスとURLを露出させている。となると，やっぱり画面のURL（http://www.ktyd.com/pages/early.html）に飛んでみたくなる。
飛び先は，何とロック系音楽を専門とするFMラジオ局"99.9 KTYD"のサイトであった。重ね着男Matt McAllister は同局の社員のようだ。そのMattが登場する番組“The Early Show”のプロモーションページであったのだ。そのページには，YouTubeのビデオの件や，DiggやFarkなどのサイトで上位掲載された件を自慢気に報告していた（現在は，ページの内容が変わって，Diggの話などは消えている）。
要するにMatt McAllisterは，Web2.0風マーケティングを熟知している男なのだ。YouTubeやDiggを活用して，番組 “The Early Show”の存在を，多くの人に知らしめたのである。私もうまく乗せられて，このプロモーションページに辿り着いてしまった。このクチコミマーケティングを成功させるために，155枚のＴシャツを着たのだったのか。
クチコミマーケティングの仕事って楽じゃないんだ。
旅行者とガム会社が組んだバイラルアド
http://www.wherethehellismatt.com/
もあるように、
「まず自分が楽しくやれる」+「仕事としての意味もある」
というものだったら、なんだか素敵ですね。
それも、あくまで一面にしか過ぎないでしょうけれど。