オンライン広告がＴＶ広告を追い抜く日

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　　急成長するインターネット広告が，他メディアの広告市場をすごい勢いで侵食している。インターネット先進国では，インターネット広告売上が他メディアの広告売上を次々と抜き去り始めている。

　中でも，英国が凄まじい。まず，2004年に旧4大メディアの一角のラジオ広告費を追い抜いた。そして，昨年は雑誌広告費を抜き去り，今年は新聞広告費に追いつく勢いだ。まさに，ゴボウ抜きである。それだけではない。トップランナーのＴＶ広告の背中も見え始め，2010年にも追いつくというのだ。視野外と思えたTV広告をも，追い抜くとは・・・。

　今年も，英国のインターネット広告市場は絶好調だ。英The　Timesが伝える IAB（the Internet Advertising Bureau）の調査によると， 2006年上期のインターネット広告費は前年同期比40%増の9.17億ポンドになるという。これは，英国の総広告費の10%に相当する（昨年の同時期は7.2%）。そして，2006年通期のインターネット広告費は20億ポンド（約4500億円相当）に膨れあがると予測している。新聞広告費とほぼ並ぶ。この勢いで行くと，4年後にも，TV広告費に追いつくというのだ。メディア産業が広告売上に依存する傾向を強めているだけに，メディア間の再編成は必死だ。

　以下の表は，IAB調査による，昨年上期と今年上期における，英国の主要メディアのシェアである。

メディア　　　　2005年上期　　2006年上期
ＴＶ　　　　　　　　　23.3%　　　　22.7%
新聞　　　　　　 　　11.7%　　　　11.4%
インターネット　 　　7.3%　　　　10.5%
ラジオ　　　　　　　　3.6%　　 　　3.4%　

　一方，日本はどうだろうか。電通調査によると，日本でも2004年にインターネット広告費がラジオ広告費を上回った。昨年のインターネット広告費は2800億円で総広告費5兆9620億円の4.7%程度だ。今年は4000億円近くに跳ね上がるのでは。ということは，雑誌広告費と並ぶことになる。1兆円前後の新聞広告費に追いつくのは，3年後あたりか。2兆円規模のTV広告はまだ射程距離に入っていない。だが，TV広告市場は減速する可能性も高いだけに，6〜7年後にも，インターネット広告がトップを走っているかも。


◇参考
・Online ad spend forecast to pass TV（Times Online）