中でも，英国が凄まじい。まず，2004年に旧4大メディアの一角のラジオ広告費を追い抜いた。そして，昨年は雑誌広告費を抜き去り，今年は新聞広告費に追いつく勢いだ。まさに，ゴボウ抜きである。それだけではない。トップランナーのＴＶ広告の背中も見え始め，2010年にも追いつくというのだ。視野外と思えたTV広告をも，追い抜くとは・・・。
今年も，英国のインターネット広告市場は絶好調だ。英The Timesが伝える IAB（the Internet Advertising Bureau）の調査によると， 2006年上期のインターネット広告費は前年同期比40%増の9.17億ポンドになるという。これは，英国の総広告費の10%に相当する（昨年の同時期は7.2%）。そして，2006年通期のインターネット広告費は20億ポンド（約4500億円相当）に膨れあがると予測している。新聞広告費とほぼ並ぶ。この勢いで行くと，4年後にも，TV広告費に追いつくというのだ。メディア産業が広告売上に依存する傾向を強めているだけに，メディア間の再編成は必死だ。
以下の表は，IAB調査による，昨年上期と今年上期における，英国の主要メディアのシェアである。
メディア 2005年上期 2006年上期
ＴＶ 23.3% 22.7%
新聞 11.7% 11.4%
インターネット 7.3% 10.5%
ラジオ 3.6% 3.4%
一方，日本はどうだろうか。電通調査によると，日本でも2004年にインターネット広告費がラジオ広告費を上回った。昨年のインターネット広告費は2800億円で総広告費5兆9620億円の4.7%程度だ。今年は4000億円近くに跳ね上がるのでは。ということは，雑誌広告費と並ぶことになる。1兆円前後の新聞広告費に追いつくのは，3年後あたりか。2兆円規模のTV広告はまだ射程距離に入っていない。だが，TV広告市場は減速する可能性も高いだけに，6〜7年後にも，インターネット広告がトップを走っているかも。
◇参考
・Online ad spend forecast to pass TV（Times Online）
