RSSがe-mailマーケッティングに取って代わることはないだろう，と米JupiterResearch は見ているのだ。ニューヨークでの調査でも，企業のマーケッターの45％は，e-mailの補完でＲＳＳを採用する予定はない，とつれない。現在ＲＳＳ配信しているマーケッターはわずか5%である。ＲＳＳ採用に最も熱心なメディアおよびエンターテイメント系企業でも，ニューズレター・コンテンツをＲＳＳで配信している割合は17%とまだ多くない。
最大の壁は，RSSリーダーが使い勝手の点で今一であることと，それに伴って利用者もインターネット人口の5%近辺で非常に少ないことだ。RSSリーダーは，ブラウザーやメーラーに組み込まれ，もっとユーザーフレンドリーにならないと，幅広く普及しないだろう。根付くには確かに２年ほどの年月がかかるかもしれない。
ダイレクトマーケッターにとっての目標は，もっとターゲッティング，テスティング，それにパーソナライゼーションを徹底させ，既存のe-mailによるキャンペーンのパフォーマンスを高めることだ。そのためには，ＲＳＳやブログをうまく付加することを考えたほうがよい。ＲＳＳをe-mailに取って代わるものとして見るのではなくて，よりリーチを広げるための補完ツールとして捉えるべきである。
◇ソース
・JupiterResearch: RSS Adoption Not Really Simple
http://www.dmnews.com/cgi-bin/artprevbot.cgi?article_id=32220
ご指摘のように、RSSをメールの代替物としてのみとらえると、マーケットの規模感やマーケットの立ち上がりのタイミングを見誤ると思っています。
toCのプッシュメディア的利用のされ方は、RSS利用の一側面でしかなく、メインはコンテンツシンジケーションやサーチに絡んでくるところで、それは2年後とかではなく、もっと早いタイミングで立ち上がってくるのではないでしょうか