そうした例があっても不思議ではないのだが。でも，英蘭系多国籍企業Unilever（ユニリバー）の事例となると，影響力が違う。Unileverと言えば，Lipton、Dove、Lux、Knorrなど，数々の有名ブランドを持つ超大企業。投じる広告宣伝費も並大抵ではないはず。
同社のパーソナルケア商品はDOVE というブランドで展開しており，キャンペーンサイトも開設している。でも，いくら立派なサイトを設けても，簡単には客は寄ってくれない。“Real beauty campaign”のために今年のSuper Bowlのスポット広告も敢行したが，大金を注ぎ込んだ割には効果がなかったという。
そこで今回のDoveの“Evolution”キャンペーンでは，75秒のバイラルビデオ "Dove Evolution,"をOgilvy & Matherが制作し，動画共有サイトYouTube に投稿した。このバイラルビデオはYouTube上で170万回以上，視聴された（現在は，おそらく200万回を超えているはず）。このバイラルビデオが，テレビ放送でも取り上げられ，多くの人がキャンペーンサイトに訪れたとのことだ。バイラルビデオの制作費はかかるが，YouTubeはタダ同然である。ROIの観点からは，高価なス−パーボウル・スポット広告に比べれば，バイラルビデオの方が，効果的にリーチできたとしている。
さて，そのバイラルビデオでは，上の写真のようなごく普通の女性がスーパーモデルに変身する過程を見せている。Ｄoveの製品を用いれば，あなたもスーパーモデルになれると言うことか。
そのバイラルビデオは下をクリックすれば，視聴できる。
◇参考
・Better ROI From YouTube Video Than Super Bowl Spot（Advertising Age）
>モデルになれると言うことか。
これはDoveのメッセージと逆だと思うのですが・・・。
>モデルになれると言うことか。
最後のほうに、No wonder our perception of beauty is distortedと出てきます。『どうやら我々の審美眼は捻じ曲げられているようです』とでも訳せばいいでしょうか。
要は普通のコ持ってる美しさを人工的に作り変え過ぎてる現状に対するアンチテーゼですね。