現在ニューヨークは2013年春/夏コレクションのNYFW（New York Fashion Week）で盛り上がっているが、それに便乗してFlipboardが“The New Levi’s Collection.”をアプリ内で実施することにしたのだ。リーバイスのFlipboard上でのキャンペーンは10月31日まで続ける。
Flipboardアプリは、雑誌や新聞、ソーシャルメディアなどからのコンテンツを収集し、雑誌風レイアウトで表示するリーダーアプリである。最近、月間ユーザー数が2000万人を突破したと誇らしげに発表したばかりだ。すでに多くの主要な雑誌や新聞、ブログなどがFlipboardを利用してコンテンツを配信している。NYFW関連記事に力を入れている女性ファッション雑誌も、Flipboardを活用している。
Vanity Fair, Glamour, Elle, Marie Claireといった有力誌のFlipbord版電子雑誌がそれぞれ、“The New Levi’s 2012 Fall Collection.”のカタログ販売に加わることになった。さらにリーバイス商品は男性向けも多いので、Esquire, ESPN, Fast Company, Rolling Stone, Detailsといった有力誌のFlipbord版電子雑誌も加わった。こうした有力誌の大半は電子雑誌を既に有料で発行しているが、一方でFlipbord版電子雑誌を無料で提供しているのである（一般に提供記事は限定しているが、集客力のあるFlipboardでリーチ拡大を狙っている）。
NYFWに関するFlipboardアプリを覗いてみた。iPad版とiPhone版しか見ていないが、内容はほぼ同じであった。目次では、リーバイスとの連携の“The New Levi’s Collection.”が大きく表示されており、またNYFWの特設コーナー（Tumblr版とInstagram版）も目に付いた。
＊Flipboardの目次
＊NYFW on Tumblr（左） と NYFW on Instagram（右）
NYFW on Tumblrと NYFW on Instagramでは、TumblrやInstagramを活用したクラウドソース的な編集となっている。NYFWを伝える女性ファッション向け電子雑誌でも、TumblrやInstagramなどの利用は定着している。ファッションショーを通してコレクションを知らせるだけではなくて、ショーの舞台裏やストリートファッションなども、ソーシャルメディアを介して伝えたりしている。
ここで注目しているフリップボード（Flipboard)とリーバイス（Levi's）が組んで実施するモバイルコマースでは、タブレットやスマートフォン向けの人気アプリであるFlipboard内で、リーバイス商品を販促/販売していく。このFlipboard向け“The New Levi’s Collection.”では、雑誌風レイアウトのカタログが中心となっている。Flipboardユーザーは雑誌風レイアウトを期待しているからである。その流れで、フルページを使ったコンテンツが多い。
現在、Vanity Fair, Glamour, Elle, Marie Claire，Esquire, ESPN, Fast Company, Rolling Stone, Detailsの有力誌がこの企画に参加しており、それぞれのFlipboard版電子雑誌の随所にフルページのリーバイス広告が既に入り込んでいる。
例として、以下のElleの例を見てみよう。左上はElleのある記事のトップページである（4ページからなる記事の最初のページ）。ページをめくると（フリップすると）、右上のリーバイス（Levi's）のフルページが現れる。ここでさらにページをめくると、Elleの記事の2ページ目に移る。ただし、リーバイス（Levi's）のページをタップすると、左下の製品ページに移る。さらに製品の上をタップすると、その製品を購入できるページに移る（右下）。
◇参考
・Flip and Shop: Flipboard Social Catalog Debuts（The Official Flipboard Blog）
・Flipboard Rolls Out First “Social Catalog” With The Levi’s
Brand(プレスリリース）・Flipboard now an in-magazine shopping destination for Levi’s clothing（Digital Trends)
