英ABC Electronicは，インターネットの広告効果指標として，ページインプレッションの代わりにユニークユーザー数を利用すると発表した。ネット媒体のユニークユーザー数は紙媒体の発行部数に相当するという。ページビュー（ページインプレッション）が実際の利用回数と乖離し始めていることもあって，広告効果の点ではユニークユーザーの方が妥当と見たのだろう。
インターネット広告の市場規模では米国が圧倒しているが，旧来マスメディア広告からネット広告へのシフトでは英国が先行している。NYTimes.comの記事によると，英国のネット広告シェアは2005年が8%で2006年が10.5%と，米国の4.6%(2005年）/5.6%(2006年)より，かなり高い。英国では，今年にもネット広告が新聞広告に追いつくと予測されるほど，ネット広告へのシフトがが進んでいるのだ。
このようにネット広告が先行しているからこそ，広告指標でも先取りできたのかも。
◇参考
・Unique Users only ・The Mandatory Metric (ABCEのプレスリリース）
・The Future of Web Ads Is in Britain (NYTimes.com）
・ページビュー神話が崩壊，ネット広告はどうなる（メディア・パブ）
・オンライン広告がＴＶ広告を追い抜く日（メディア・パブ）
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