90年代後半のデジタルネット革命は，ジャーナリズムを改善させ読者のリーチを拡大させる絶好の機会だった。だが技術の進歩に乗り切れず，Webに十分に挑戦してこなかった。
ここでマードックの例えがおもしろい。本人も含め来聴者の多くは，デジタル移民者（digital immigrant）であると。一方，自分の娘も含め若者達はデジタルネーティブ（digital native）である。デジタルネーティブは生まれた頃から，Webやコンピュータに囲まれた環境で育ってきている。ネーティブにとって，ユビキタスでブロードバンドのインターネットアクセスは当たり前なのだ。
確かに，移民者がネーティブの望む情報サービスを提供するなんて，とうてい無理なのかなぁと・・・（筆者の実感）。
ともかく，若者が飛びつく新聞に変身させないとダメである。そこで，若者のニュース消費習性がどう変わってきているかを，Carnegie Corporation の調査結果データをマードックは紹介した。18〜34歳の若者がアクセスするニュースメディアとしては，ローカルＴＶが今でもトップだが，インターネットの利用が急激に伸びている。44％が毎日一度はニュースサイトをアクセスしているが，新聞紙に目を通す人は19%しかいない。3年先となると，インターネットの依存は高まっても，新聞紙に期待する人はごくわずかになってしまう。毎朝届ける新聞を読むなんて，もうすぐあり得ない光景となる。彼らはオンデマンドでニュースを知りたがる。メディアにコントロールされるのではなくて，メディアをコントロールしたいのだ。
我々は，コーヒーを飲みながら新聞を読んでから一日を始めていた。これからの人はコーヒーを飲みながらWebを見て一日を始める。そのためのWebを作らなければならない。だがニュースを送るのは朝だけではなくて絶えず更新しなければならない。朝にニュースをチェックするとは限らないからだ。ニュースをチェックする時間は１日中いつでもだ。詳しいローカルニュースも必要かも。自分の子供が午前中にリトルリーグの野球でプレーしていたら，午後にはWebでその結果を知りたいし，時にはビデオハイライトでも見たいものだ。
デジタルネーティブは編集者に手紙を寄こしたりはしない。彼らはブログを立てている。我々がブロガーに対応していくことは当然だし，編集に彼らを参加させることも必要だ。日常ニュースのカバーをブロガーに手伝ってもらうことも検討すべきだ。
さらにデジタルネーティブはテキストブログだけではなくて，音声ブログにも手を出してくる。ポッドキャスティングを使ってくるだろう。ブロードバンド時代だから，テキストにビデオクリップも付いてくる。ビデオプログラマーの役割が大きくなる。
ビルゲーツは，3年以内にインターネット広告費が年間300億ドル（米国内では多すぎるのでは？）になると言っているように，オンラインに広告費がなだれ込むんでいく。紙メディアからオンラインメディアに広告費が移っていくのは間違いない。すでに，クラシファイド広告が，そのように移ってしまった。
このような調子でオンラインビジネスに注力すべきと言いながらも，最後には紙媒体でも多くの成功を生み出せるとも。もっと合理化し先鋭化し，編集のやり方を変え，読者の声を聞いていけば，大丈夫だと。我々はデジタルネーティブに決してなれないけれど，彼らの文化や考え方を吸収していけば，うまくいくだろう・・・。
・プレスリリース
Speech by Rupert Murdoch to the American Society of Newspaper Editors
・参考
Murdoch: Newspapers Must Stop Fearing Web
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