米Feedburnerは前々から気になる存在であった。メディアサイトやブログネットワークとも関係が深そうに思えたからだ。それに，日本市場で本格的に展開するとのことだったので，GMOアドネットワークの村井説人・取締役に「教えてちょうだい」と頼んでいた。
FeedBurnerのCOOが来日するので会わないかとの申し出を受け，同社COOのSteve Olechwski氏から，FeedBurnerのサービス状況や米国のRSS事情などを聞けたので，今日のエントリーで紹介しておく。
＊FeedBurner COOのSteve Olechwski氏
59万本のRSSフィードが2200万人にリーチ
FeedBurnerはフィードの配信管理システムサービス。RSSフィードの発行をFeedBurnerで実施することにより，フィード読者数やクリック数などの統計データ（例）が得られると共に，RSS広告/ブログ広告の配信サービスも受けられる。
現在，約34万のパブリッシャー(publisher)が，FeedBurnerのRSSフィード発行サービスを利用している。複数のRSSフィードを発行しているパブリッシャーもいるので，同社が扱っているRSSフィード総数は約59万となっている。FeedBurnerのRSSフィードをRSSリーダーなどで閲覧しているユーザー総数は，2200万人にも達しているという。
パブリッシャーは次の4タイプに分類できる。
1.個人ブログ
2.ブログネットワーク
3.企業サイト（大半がメディアサイト）
4.Eコマースサイト
FeedBurnerのRSSフィードの6割以上が個人ブロガーである。メディア・パブもかなり前に登録し，FeedBurner発のRSSフィードを配信してもらっている（いつ登録したのか思い出せないのだが）。今は，日本語のページから登録できる。
その次に多いRSSフィードはブログネットワークである。Federated Media，Gawker Media，B5Media，Pajamas Media，B5 Mediaなど20以上の有力ブログネットワーク（ブログ出版社）がFeedBurnerサービスを利用している。3番目のパブリッシャーである企業サイトは，大半がメディアサイトである。Reuters ， Dow Jones（WSJ) ，USATodayなどが利用している。国内でもasahi.comが最近，参加している。
フィード数で見れば個人ブログが6割以上を占めるが，トラフィックで見ると全体の6割がブログネットワークのRSSフィード分となっている。ブログネットワークが一般の個人ブログに比べて，RSSフィード1本当たりのトラフィックが大きいはずだから，そうなるのは当然かもしれない。
ブログネットワーク向けRSS広告/ブログ広告を
FeedBurnerのパブリッシャーは，RSSフィードも広告メディアとして提供することにより，広告収益の機会が得られる。FeedBurnerの広告ネットワークを活用することになる。特に，同社が力を入れているのはブログネットワーク（ブログ出版社）向け広告事業である。TechCrunch（powered by FeedBurner）のサンプルを以下に示す。
RSSフィード内広告を見かけることが多くなったが，個人的にはほとんどクリックしたことがない。そこで米国の状況を聞いてみた。Olechwski氏によると，RSS広告のクリックレートは0.2〜0.4％程度であるが，RSS広告は主にブランド認知の効果を期待しているという。検索連動型広告とは違うと言うことである。また，同社の調査では，RSSリーダーの利用者の9割が，フィードによるエントリー全文配信を希望していた。そこで，今後はフィードによる全文配信が増え，それに伴いフィード内広告のニーズも高まると見ているようだ。
RSSフィード購読者数が把握できる
先日，GoogleがGoogle Readerと Google Personalized Homepageの購読フィード数の公表を始めた。この結果，FeedBurnerを利用しているパブリッシャーは，RSSリーダー別のRSSフィード購読者数をかなり正確に把握できるようになるはずだ。
Federated Mediaの設立者でもあるJohnBattelles氏のブログ“John Battelle's Searchblog”
もFeedBurnerでフィード配信しているが，早速，以下のようにRSSリーダー別のRSSフィード購読者数を明らかにしてくれている。
興味深い結果である。GoogleがBloglinesやRojoを抑えてトップになっている。でも，HitWiseのつい最近の調査結果では，Bloglinesが断トツで独走していた。さらに驚いたのは，米国では圧倒的シェアを誇っていると見られているMy Yahooがわずか3%とは・・・。ブログの内容によって，RSSリーダーのシェア分布も変わることは分かるのだが・・・。
◇参考
・Twenty of the World's Top Blog Networks Engage FeedBurner for Advertising Services（プレスリリース）
・Dow Jones Debuts Burned, Ad-Ready Feeds and Blogs（Burning Questions）
・asahi.comがFeedBurneｒを選ぶ！（村井説人の日記）
・Feedburner and Google（John Battelle's Searchblog）
・Google Now Reporting Subscribers（Burning Questions • Google Now Reporting Subscribers）
・米RSSリーダーのシェア,Bloglinesが依然トップに（メディア・パブ）
