eMarketerによると，米国における4大ポータルサイトの広告売上高合計のシェアは，2004年が47.8%，2005年が53.7%，2006年が57.4%と拡大しており，今年は66.6%も占めると見ている。
各ポータルサイトにおける広告売上高の推移は次の通り。過去3年間と今年の予測を示している。
＊米4大ポータルの広告売上（単位100万ドル）と前年比増加率
ソース：eMarketer.com
確かに，ポータルサイトへの寡占化が進んでいるのだが，以下に示す各社別のシェアをよく見ると，Googleだけが突出してシェアを拡大しているのが分かる。
*米4大ポータルの広告シェア推移｛04年→05年→06年→(07年）}
Google：13.1%→19.2%→25.0%→(32.1%）
Yahoo!:18.4%→19.4%→18.3%→(18.7%）
AOL ：6.8%→7.2%→7.5%→(9.1%）
MSN :9.4%→7.8%→6.7%→(6.8%）
4社系：47.8%→53.7%→57.4%→(66.6%）
ソース：eMarketer.com
Yahoo!，AOL，MSNの３社合計のシェアは，34.6%（2004年）， 34.4%（2005年），32.5%（2006年）と縮小している。ポータルの広告シェアが拡大していると言うよりも，Googleだけが凄い勢いでシェアを拡大してきたと言うべきかも。
◇参考
・The Big Four Get Bigger（eMarketer.com）
