Techmemeはネット上で評判の高いブログエントリーやニュース記事を自動的に選ぶニュースサイトである。選ばれる記事の質が安定して高いこともあって，技術系ニュースウオッチャには必須のサイトとなっている。当然のように，Techmemeに記事見出し（＋要約）が掲載されると，ソース元のブログやニュースサイトには多くのトラフィックが誘導されることになる。
そのトラフィック誘導力を利用した広告手法を，Techmemeでは昨年の9月から実施している。9月のエントリーで紹介したように，ページの右サイドに広告枠を設け，広告主の最新ブログエントリー（見出しと本文の一部）の転載を始めている。現在は，3社分の広告スペースを確保している。
通常は，広告主の公式ブログの最新コンテンツが，右サイドの広告枠にほぼリアルタイムで転載されていく。広告主は注目のWeb2.0企業が中心である。そのため，転載される広告主のブログエントリーが多くのTechmeme読者にとって情報価値のあるコンテンツとなっているようだ。広告主のブログサイトには，多くのユーザーがアクセスしているはずである。
今回はさらに，もっと効果的な位置にも，広告主ブログエントリーを挿入するようにした。先ほど見つけた例では，広告主Zoho社のブログエントリーがニュース記事と同じフォーマットで表示されていた。その時のスナップショット（クリックで拡大表示可能）を以下に示す。
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これだと，かなりZohoのブログが読まれたはずだ。ただ問題は，記事と広告がきっちり識別できるかどうかである。読者に広告であることを伝えるために，広告ブログの背景にはグレー色を敷きRECENT SPONSOR POSTと注記している。この例の広告ブログのように情報価値が高ければ，ほとんど問題が生じないだろう。
今月の広告主は，Ｍicrosoft，Zoho，PodTch.netの3社である。転載元の企業ブログは，もともとニュース価値の高いコンテンツを発信している。こうした企業ブログとニュースサイト広告との組み合わせは，企業のソーシャルメディア対策の事例として興味深い。
◇参考
・新しい手法のブログ広告，ニュースアグリゲーターが編み出す(メディア・パブ）
・blog.memeorandum.com
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