この1週間，その広告のオンラインマーケットプレースを巡るニュースが相次いだ。ざっと並べてみる。
1. DoubleClickがデジタル広告のオンライン取引"DoubleClick Advertising Exchange"を準備中
2． GoogleがＴＶ広告事業に参入。AdWordsマーケットプレース（オークション式）をＴＶ広告にも適用する。
3. eBayが進めているケーブルTV広告向け“eBay Online Media Exchange"に対して，Cabletelevision Advertising Bureau (CAB）が不参加との反対声明を4月9日に発表する（NYTでは既報）。
DoubleClick Advertising Exchangeは今年第3四半期に運用予定で，年内には全世界での展開を目指している。最初は，オンラインサイトの広告スペースを取引対象にするが，いずれ動画広告やゲーム内広告にも手を伸ばすようだ。これに絡んでか，DoubleClickの身売り話も浮上しており，MicrosoftやGoogleが買収競争に手を上げているという。
GoogleのAdWordsマーケットプレースは，既に雑誌，新聞，ラジオの非オンライン媒体広告にも進出している。今回は，EchoStar Satelliteと提携し，125の衛星放送ネットワーク向け広告を扱う。
eBay Online Media Exchangeは，Hewlett-Packard, Home Depot ， Philips Electronicsなどの大手企業の支援を受けて準備を進めていたが，CABが協力しないことになった。Turner Networks, Discovery, Lifetime ， ESPNの広告を扱えないことになる。完全に出鼻をくじかれた格好だ。
これまで，広告枠の売買は広告会社が仲介していたが，広告価格の設定があいまいとか，売買情報（広告在庫の状況）が不透明などとの不満が絶えず広告主側から出ていた。一方，広告のオンラインマーケットプレースでは，人が介在する代わりに，システムが売買を決めていく。当然，広告の売買情報が公開されているし，広告価格も需給状況で決まっていくので，これまでの広告主の不満がかなり解消しそうだ。
でも，ＣＡＢの反対行動からも分かるように，メディア側や広告会社側から抵抗運動が出てくる。広告のオンラインマーケットプレースが浸透すると、広告価格設定などの主導権を失いかねないからだ。
◇参考
・DoubleClick to Set Up an Exchange for Buying and Selling Digital Ads （New York Times）
・Google Announces TV Ads Trial（プレスリリース）
・Advertising.com Nabs Ad Serving Duties For NBC/News Corp. Venture（MediaPost Publications）
・Google Joins Race to Buy DoubleClick （WSJ)
・Cable TV Networks Boycott eBay Ad Exchange （New York Times）
・CABLETELEVISION ADVERTISING BUREAU MAKES STATEMENT
REGARDING E-BAY ONLINE MEDIA EXCHANGE（プレスリリース）
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