ネットバブル崩壊以降，インターネット広告の主役はバナー広告から検索連動広告へ変わってきた。その流れを作り出したGoogleが高収益を謳歌しているのだ。
ところが最近，その流れが変わろうとしている。バナーなどのブランディング広告が復活してきているという。eMarketerの調査でも，Branding広告（Display ads/banaers，Rich Media/Video，Sponsershipなど）がDirect Response広告（Paid search，Classified、Emailなど）よりも，これから成長率が高くなると予測している。バナー広告やリッチ広告などのブランディング広告が，今後のネット広告市場でより重要な役割を果たすと見ている。
GoogleがDoubleClickを獲得するのも，そのためか。特に，ブランディング広告の営業では，広告代理店，広告主，広告媒体（広告掲載サイト）との人間関係が重要になってくる。Googleも公式ブログの中で，今回の買収の狙いを次のように語っている。
To that end, we are truly excited to announce our acquisition of DoubleClick. DoubleClick provides a suite of products that enables agencies, advertisers, and publishers to work efficiently, that will enable Google to extend our ad network and develop deeper relationships with our partners.Googleが得意とした検索連動広告では，どちらかと言えば，システムに依存した事業である。だが，ブランディングを目的としたバナー広告やスポンサード広告では，人を中心とした営業が重要になる。
シリコンバレーに本社を置くGoogleは，昨年10月，ニューヨークに正式に大きいオフィスを構えた。広告事業も，シリコンバレーを拠点にしたTechnology-driven Advertising Platformだけではなくて，マンハッタンを拠点にしたPeople-driven Advertising Platformでも大きく展開していこうとしている。
◇参考
・The next step in Google advertising（Official Google Blog）
・The Banner Is Back（A VC）
ネットバブル崩壊で，バナー広告などが失速したが，新たに生まれた検索連動広告がインターネット広告を牽引してきた。だが，ここに来て，バナー広告が復活し，またリッチ広告の急浮上もあって，ブランディング目的の広告も牽引役を担うことになりそう。
Googleは，これまで検索広告を代表とするDirect Response分野を得意としていたが，今回のDoubleClick獲得により，Branding分野でも主導権を握りたいようだ。
また，Branding分野とDirect Response分野との間に，Fuzzy Middleが存在するとすれば，DoubleClick買収はそのFuzzy Middle市場狙いとも言えそうだ。
（ソース：Publishing 2.0）
◇参考
・The Fuzzy Middle Between Branding and Direct Response（Publishing 2.0）
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