広告市場，今年は我慢の年か

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　最近，購読している新聞や雑誌が何となく薄くなってきている。広告ページが減ってきているせいかな。日本だけではない。米国では明らかに，今年に入って，急に広告市場の勢いが失せているようだ。

　TNS Media Intelligenceが，今年の広告費を予測している。米国の2007年総広告費を1523億ドルと見込む。これは前年比1.7%増で，1月時に予測した2.6%増から下方修正した。1.7%増は，2001年以降で最も低い成長率となる。総広告費の前年比成長率の推移は次の通り。

米広告費の成長率（前年比%）
2000年：+13.3%
2001年：-9.8%
2002年：+4.2%
2003年：+6.1%
2004年：+9.8%
2005年：+3.0%
2006年：+3.8%
2007年：+1.7%

　また，2007年のメディア別広告費の成長率（予測）は次の通り。新聞，B2B雑誌，ラジオは，いずれもマイナス成長と厳しい。インターネット広告費は前年比16%増と好調だが，この2，3年の20%〜30%増に比べると成長率は鈍化している。



　今年は，米国の広告市場はどうも我慢の年のようだ。我慢すれば福来たると，来年に夢を膨らませる。そう，来年はオリンピックの年だし，米大統領選挙の年だから。



◇参考
・TNS Media Intelligence Forecasts 1.7 Percent Increase in U.S. Advertising Spending for 2007（プレスリリース）
・AD SPENDING COULD BE WEAKEST SINCE 2001（New　York　Post）
・TNS Downgrades Year-End Ad-Growth Forecast(MediaWeek)
・“Take Two Aspirin And Wait For 2008; Ad Spending Through The First Three Months Contracted At An Even Faster Rate Than We Expected” – TNS Media Intelligence Research Director(ftm)