昨年あたりから，ページビュー数によるWebサイト評価を見直すべきとの声が日増しに高まっていた。Ajaxのような技術が普及し，またストリームメディアが増えるに伴い，ページビュー数によるサイト評価が，実態とかけ離れてきていたからだ。
最近では，AjaxやFlashなどのインターラクティブ技術に加えて，プレビュー機能，RSSフィード全文配信，Widgetの台頭など，ユーザービリティーを高める技術や手法が次々と採られるようになっている。ところが，こうした新しい技術を採用していくと，ページビューがますます減っていく。このため英ABC Electronicは昨年末に，ページインプレションの代わりにユニークユーザー数を，インターネットの広告効果指標として採用し始めていた。
もう，ページビュー絶対主義の幕を下ろすのは，時間の問題であった。そしてついにNielsen/NetRatingsが，ユーザーのサイト滞在時間の総計による評価を，優先して採用することになるのだ。 ページビュー数をベースに運用していたバナー広告料金などに，影響が及ぶことになろう。
Webサイトランキングの見方も変わってきそう。例えば，ページビュー数の比較では，MySpaceはYouTubeの11倍近いページビューを誇っていた。クリック量産工場と言われるＳＮＳサイトは，一般のサイトに比べページビュー数が多くなる。逆に，ストリームコンテンツを流す動画/音楽系サイトは滞在時間が長くても，ページビュー数を稼ぎにくい。ユーザー滞在時間の総計で比較するようになると，ランキングが大きく入れ替わるのは明らかである。
ＡＰの記事によると，ページビューランキングから滞在時間ランキングに変えると，ＡＯＬが6位からトップに躍り出るのに対し，Googleは3位から5位に落っこちる。AOLはインスタントメッセージ・ユーザーを数多く抱えているためユーザーの滞在時間が長くなりやすい。今年5月の米国ユーザーの総滞在時間は250億分で，Yahooの200億分を凌いでいる（ページビュー数ではYahooがトップ）。一方，Googleは検索エンジンユーザーが多いため，滞在時間が比較的短い。ユーザーは検索結果を得ると，すぐに外の目的サイトに飛んでいくためである。そのため，ページビューランキングでは3位であったのが，滞在時間ランキングでは5位に落ちる。
一方で，滞在時間の指標も絶対とは言えない。先ほどのGoogleの検索エンジンの例のように，滞在時間が短くても有効利用できているサイトが，低く評価されやすいからだ。また，ユニークユーザー数で評価する方法も考えられるが，重複カウントされる問題がある。でも，これまでのページビュー評価よりもベターと言えそう。新しい技術を駆使して，ユーザーにとって使いやすいサイトを設計すればするほど，ページビューが減り低く評価されるのでは，やはり面白くない。
でも日本では，ページビュー神話を信じておきたい人が多そうなので，どうなるのかな。
◇参考
・Nielsen scraps Web page view rankings （AP)
・Nielsen//NetRatings Adds “Total Minutes” Metric to Syndicated Service as Best Measure of Online Engagement （プレスリリース）
・ページのプレビュー機能が普及，ますますページビューが減ってしまうのでは(メディア・パブ）
・Web2.0技術を使うと，広告売上が減ってしまうかも(メディア・パブ）
・MySpaceに抜かれたYahooの言い訳，PVが減ったのはAjaxを使ったから(メディア・パブ）
・RSSフィード，部分配信から全文配信に変えるべきか(メディア・パブ）
・ページインプレッションを不採用，英国のネット広告で(メディア・パブ）
・ページビュー神話が崩壊，ネット広告はどうなる(メディア・パブ）
・やっぱり変だよMySpace，ページビュー見直し論へ発展へ(メディア・パブ）
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Yahoo Japan批判ｷﾀｰ！！ｗ
タブブラウザで開きっぱなし、とか
よくやりますけど・・・。
とはいえ、単純にPV＝コンテンツへのアクセス数より滞在時間＝サイトのサービスを享受した時間のほうが意味がある、というところには同意です。
RSSで全文配信しているところなどは、サイトを訪れずともサービスを受けています。こういったところをどう計測していくのか、課題はいろいろありますね。