Classified Intelligenceと Borrell Associates の調査結果によると，不動産広告費も新聞からオンラインへ流れ始めている。
不動産市場がまだ活気があるのに，広告費は足踏みを始めている。今年は米国の不動産広告費は114億ドルで，前年に比べ2.2%増に留まる。その内訳に大きな変動が見られる。オンライン広告が急増しているのに対し，これまでの主要広告メディアであった新聞，雑誌，DM，ディレクトリーが浸食されているのだ。今年のオンライン不動産広告費は18億ドルに達し，全体の15.7%にもなる。2009年には，トップであった新聞の不動産広告費を追い抜くとのことだ。
不動産のオンライン広告で急増しているのが検索連動型広告だ。クリック単価が1ドルを超えているが，ある都市の物件では6ドルに達する場合もあるという。3年前まで存在しなかった検索連動型広告が，今や不動産だけで今年は5億ドルを上回る。これからも増え続けそうだ。
新聞社の経営者は嘆く。「各種商品や自動車などの広告市場で，Craigslistなどの売買掲示サイトに新聞の広告費を奪われたしまった。次は不動産広告が，Googleなどの検索サービスサイトに浸食され始めている」。
◇参考
・First Craigslist, Now Google: Newspaper Classifieds Woes Worsen(PointerOnline)
2005年08月01日
米国の新聞広告，Craigslistに浸食され，次はGoogleに
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