検索連動などのPPC広告に危機説が浮上

　検索連動やアフィリエイトのPPC（pay-per-click）広告市場が減速するかもしれない。Steve Rubelが，彼の人気ブログMicro Persuasionの中で，PPC広告がヤバイと主張しているのだ。

　検索連動広告やアフィリエイト広告は，これからも成長すると確信していたのだが，今のままでは衰退しかねないということか？　するとAdWords広告やAdSense広告も安泰としておれないのかも。

　Steve Rubelは次の５つの理由を掲げて，PPC広告の危機説を叫んでいる。

1) Clutter
2) Declining Relevance of Traffic/Transition to Cost Per Action
3) Rising Costs
4) Marketers Spread the Ball Around
5) Search Ads Are Viewed as Untrustworthy

　まず，検索連動広告はゴチャゴチャしていてクリックする気にならないとか。またトラフィックが増してクリック数が増えても，広告主にとって実際の利益に直結しなくなってきている。そこでCPA （Cost Per Action）を重視し始めており，検索エンジンマーケティングにブレーキがかかるかもしれない。さらに，検索連動広告などにおけるキーワード当たりの価格が高騰し割高感が出てきていることも悪材料である。2007年第１四半期のキーワード当たりの価格は，前年同期比33%もアップした。

　その他，より有望な行動ターゲティング広告の台頭も，検索連動市場にとってマイナスに働く。それに最近のNielsenの調査によると，検索広告はあまりインターネットユーザーに信頼されていないとのことだ。

　これからも検索広告がインターネット広告市場を牽引すると思っていたのだが・・・。PPC広告市場は厳しくなり，ＳＥＭが成熟期を迎えるとの警鐘，無視しないほうがよさそうかも。
　

◇参考
・Five Reasons Why a Pay Per Click Recession Looms(Micro Persuasion)
・Competing for Clients, and Paying by the Click (NYTimes.com)
・Nielsen: Search Ads Score Low on Trust（SearchEngineWatch）
・米ネット広告の上期売上が100億ドル，その4割をGoogleが占める？（メディア・パブ）