登録制をとるとWebへの来訪者が減るのは明らかである。なのに，なぜ，米国の新聞社サイトの多くが読者に登録させるのか。マーケッティンのためか。メディア・キットに必要な読者属性などは，登録制にしなくても得られる。
どうも，新聞社はWebで本気でビジネスを仕掛けるつもりがないのでは。新聞の売り上げは，特に米国では日本以上に広告に依存している。今でも，新聞社は紙の新聞の広告に頼っている。実際には，紙の広告セールスで，オンライン広告を無料で，つまりおまけで提供することが多い。つまりオンライン広告の価値がゼロに等しいため，Webサイトへのトラフィックを増やすことは意味がないことになる。Web登録でトラフィックが減っても構わないのだ。トラフィックを増やすことがWebの売り上げ増に結びつかないだけではなくて，Webサイトの成功は紙媒体の衰退を引き起こしているのではと言う，声が相変わらず多い。英国のSun Onlineは，紙媒体を守るために大幅に縮小する。UK: editorial to be cut at Sun Online as readers disappear（editorsweblog）
登録制を採用するもう一つの狙いは，emailリストの収集である。外部にレンタルで使わせるビジネスである。
