SNSやブログ，写真/動画共有サイトなどのソーシャルメディアに対して，アジア人は欧米人よりも能動的に参加しているようだ。
Universal McCannのソーシャルメディア調査によると，米国や西欧のインターネットユーザーは他人の作ったコンテンツを閲覧するだけの傾向があるのに対し，アジアのユーザーはコンテンツの作り手となる割合が高いとのことだ。
Universal McCannのソーシャルメディア・プラットフォーム調査は，2006年9月（Wave 1)，2007年6月（Wave 2)に次いで，2008年3月(Wave 3)が3回目である。今回は，29ヶ国1万7000人のアクティブ・インターネットユーザーを対象に調査を実施した。WAVE 3とのタイトルの調査レポートが，80ページのPDFファイルで公開されている。
調査ではThe Active Internet Universeを，毎日あるいは隔日にインターネットを利用している人と定義している。そこで，世界の16歳〜54歳のActive Internet Universeを475m（4億7500万）人と推定している。
トップ10の国は次の通り。
米国：100m
中国：61m
日本：29.8m
ドイツ:18.8m
英国:17.8m
インド：17.8m
ブラジル：13.8m
韓国：13.7m
フランス：12.8m
スペイン：10.9m
今回の調査で特徴的な結果を上げておく（ユーザーは16歳〜54歳のActive Internet User）。
・アジア人が世界中で最も，能動的にソーシャルメディアに参加している。
・2006年9月（Wave 1)から2008年3月(Wave 3)までの間で，最も急成長した分野はVideo Clips視聴である。普及率がWave1の31%からWave3の83%へと急上昇した。
・ユーザーの57%は，コンテンツを作り共有するソーシャルネットワークに参加している。ユーザーの55%は写真をアップロードし，22%はビデオをアップロードしている。
・Widgetも浸透してきた。ソーシャルネットワークユーザーの23%はアプリケーションをインストール。ブロガーの18%もインストール。
・ユーザーの73%がブログを閲覧。
・中国のブロガー人口は4200万人と，世界で最も多い。
・34%はブログに製品やブランドについての意見を投稿し，36%はブログ発信している企業をポシティブと見ている。
インターネットユーザーがソーシャルプラットフォーム上で参加するサービス例は次の通り。
・Social Networking
・Blogging
・Micro Blogging
・Photo Sharing
・Video Sharing
・Podcasts
・Message
・Chat Rooms
・RSS
・Widgets
世界のActive Internet Userが各ソーシャルメディアサービスをどの程度利用しているかを，この1年半（Sep06〜Mar08）の推移で示したのが次のグラフである。確かにビデオクリップ視聴がYouTube効果で爆発的に伸びている。ニュースサイトへのコメントがほとんど変わらないのが寂しい。それにしても，アクティブユーザーの間でのソーシャルメディアの浸透率は高い。
ソーシャルメディアの例として，ブログの調査結果を見てみよう。ブログを読むユーザーの割合は77%にも達している。驚いたのは，ブログを書いたことがあるユーザーの割合である。
韓国が71.7%，台湾が70.9%，中国が70.3%，フィリピンが65.3%とアジア勢が上位を占めた。インドが49%，日本が47.3%と，ともかくアジア各国のアクティブ・インターネットユーザーの多くはブロガーとなっている。それとは対照的に，米国が26.4%，英国が25.3%，カナダが22.5%と小さい。
各国のブロガー人口と，そのブロガー人口が16歳〜54歳の総人口に占める割合を示したのが，以下のグラフである(クリックで拡大表示）。
ブロガー人口の絶対数でも，中国が米国を追い抜いた。
China42.3m
USA：26.4m
Japan：14.1m
16歳〜54歳の総人口に占めるブロガー人口の割合は次のようになった。やはり，アジア各国が上位に並んだ。
South Korea:30.5%
Taiwan：28.7%
HongKong：21.5%
Japan：18.5%
Spain：18.2%
Netherlands：16.2%
USA：14.5%
UK：12.3%
今回のレポートでは，ＳＮＳや写真共有サイト，動画共有サイトなどでも同じような調査を実施している。おもしろい結果があちこちで見られた。たとえば，動画をアップロードするユーザーの割合は，ブラジル，フィリピン，中国，メキシコ，台湾，インドなどの意外な国で高いといったように。
