実際に触れたほうがわかりやすいので，ウィジェット広告を下に貼り付けておく。ワシントン市の不動産（アパート）広告である。対話形式で物件を探せるようになっている。まず地下鉄駅を指定して，それから希望条件を選択して検索（SEARCH)を指示すると，washingtonpost.com内の広告ページに飛ぶようになっている。
＊Washington Area Apartment Finder
米新聞社サイトは1年ほど前からこぞって，ウィジェット配信を手がけていた（こちらを参照）。多くはRSSフィード配信と同じように，セグメント化された分野の最新ニュース見出しを送っているものが多い。狙いは，サイトへの集客である。ブログやＳＮＳ（プロフィールページ），パーソナライズドページ，デスクトップなどにユーザーの手でウィジェットをに貼ってもらい，そこからの新聞社サイトへのアクセスを期待している。SMO(Social Media Optimization)として，ウィジェットを採用しているのである。
ウィジェットを貼ってもらうには，まずウィジェットの存在を知ってもらわなければならない。そこで，Widgets on washingtonpost.com のように自サイトにウィジェットリストの案内ページを設ける以外に，外部のウィジェットディレクトリーなどでの露出にも力を注ぐべきだろう。パーソナライズドページiGoogleのGadgets（グーグルではWidgetsのことをGadgetsと呼ぶ）ディレクトリーなどに登録しておく。washingtonpost.comの政治記事見出しのウィジェットだけでも，iGoogleに6万6000人が貼り付けていた。
＊iGoogleディレクトリーで案内されていたwashingtonpost.com の政治記事見出しウィジェット
広告ウィジェットとなると，ユーザー任せの配信ではうまくいかないことが多いかもしれない。アドネットワークの利用も必要となる。そこで，今回の不動産広告ウィジェットはGoogle Content Network を介した配信も行っている。何百から何千かの多くのサイトにばら撒いていく。それらのサイトでウィジェットを見た利用者が，自分のブログやＳＮＳなどにそのウィジェットを貼り付けるかもしれない。
◇参考
・washingtonpost.com Launches Widget on Google Content Network(プレスリリース，via CNNMoney.com）
・'Washington Post' Eyes Widget Ads（Adweek)
・米新聞社サイト，一斉にWidget配信に乗り出しそう（メディア・パブ）
・Google ガジェット広告とは何ですか（Google AdWords)
