新聞社も出版社もネットで活路を，国際電子出版会議より

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The 2004 Ifra/WAN/FIPP World Electronic Publishing Conferenceが2004年11月3日〜4日にチェコのプラハで開かれた。テーマは『Beyond the Printed Word』。主催はthe newspaper technology association Ifra, the World Association of Newspapers(WAN), and the world magazine association FIPPの３団体。世界33カ国から約250人が参加，新聞業界からの参加者が多かった。

会議のダイジェストがＷＡＮのWebサイトで公開された。その中から興味深いものを拾う。

新聞社がネット媒体にどう取り組むべきか，の議論が目立った。それとモバイルへの対応も急がれている。

・Catherine Levene, Vice President, The New York Times Digital
The New York Times は世界最大の新聞社Webサイトを運用し，2004年9月のユニークユーザー数は1400万人。広告売上は伸びており，特に検索連動型が鍵になってきた。コンシューマが作るコンテンツは質・量ともアップしている。ネット上の情報流通，特にＲＳＳフィードとアグリゲータの組み合わせは，脅威であると共に，新しい機会でもある。モバイルはユーザーにとって急速に欠かせないものになってきている。広告では，ブランド広告が上昇している。2005年は検索機能を高め，検索連動型広告の売上アップを目指す。

・Melinda Gipson, Director, Electronic Media, Newspaper Association of America
米国のトップ100の新聞社Webサイトにアクセスしている人は，毎月2900万人である。でも，サーチエンジン・サイトにアクセスする人数に比べれば少ない。Google　Searchには同じ月に5740万人もが訪れた。サーチエンジン会社は，検索連動型で大もうけしている。ニュースサイトは，"creating contextual relevance for advertisers"，つまり広告と連携したコンテンツも発信すべきである。

・Bill Murray, Managing Director, Haymarket Publishing Group, UK
欧米の新聞で目立つのは，小さな広告が大集合したclassified advertising。ある日のthe Sunday Times の例で見れば， 280 ページの４分の１が classified advertisementsで， 内訳は12 for recruitment, 20 for autos, 29 for property, eight for travelとなっている。しかし，読者のニーズはネットに移っており，新聞社にとっても検索連動型に力点を移すべきだ。

地方紙こそ，ローカルなclassified advertisementsをネットで対応すべきであろう。
その他，地方紙ならではのネット対応のあり方も提案されている。

・Steve Anderson Dixon, Northcliffe Newspapers Group, UK
地方紙は地元の広告主と新たな売上を生むサービスを協力して開発すべきだ。E-Bayは新聞のclassified advertisementsにとって嫌な存在だ。真っ向からでは相手にならない。そこで，地方紙が連携して新市場を開発した。カナダのCityXpressが約200社の新聞社と手を組み，短期間の"イベント”オークションを繰り広げた。このイベントでの広告売上は5000万ドルにも達した。このオークション・プロジェクトについてはレポートで詳細に述べられている。

・Mike Coleman, Digital Media, azcentral.com, USA
新聞サイトは夜の時間帯のアクセスが少ないのが悩みである。ビジネスの時間帯と，仕事が終わった時間帯では，コンテンツを変えるべきだ。昼間は硬いニュースや，交通・地図・カレンダーなどのユーティリティを目立つようにすれば良い。しかし夕方以降はブレーキング・ニュースは必要だが，型破りなニュースとかエンターテイメント，スポーツ，クラシファイド，ショッピング，写真，マルチメディアを中心にしたコンテンツに衣替えすべきである。

日本で夕刊が読まれなくなっているのは，コンテンツが朝刊のミニ版だからかも。確かにキオスクの夕刊タブロイド紙は朝刊とは違う。

モバイル系については，簡単に。
・Peter Kropsch, Austria Presse Agentur, Austria
欧州では，Mobile Newsstandを目指して，3Gケータイ向けのMIND（the Mobile Information & News Data Services）プロジェクトが，ＥＣの支援を受けて，始まっている。