企業からのメッセージをブログやソーシャルニュースなどに取り上げてもらうためには，これまでのプレスリリースだけでは不十分である。ソーシャルメディア向けのニュースリリースを用意するべきだろう。GoogleやYahooなどのネット関連企業は，日常のサービスやイベントをプレスリリースではなくて企業の公式ブログで発表している。こうした公式ブログは，まさにソーシャルニュースリリースである。
確かに公式ブログも，GoogleやFacebookのような注目企業なら効果的である。でも一般の企業だと，公式ブログを用意してもおそらく埋もれたままになってしまう。となると，専門のニュースリリース配信会社に頼りたい。そこで知りたいのが，そうしたリリース配信会社がソーシャルメディア対策をどこまで備えているかである。
米国の代表的なニュースリリース配信会社としては，老舗のPR NewswireとBusiness Wireに加えて，MarketwireやPRWebが存在する。これら4社がどのようなソーシャルメディアリリース（SMR)機能を備えているかを，ボストンのPRエージェント会社SHIFT Communicationsが以下のようにまとめている。
コメント，トラックバック，ポッドキャスト，ソーシャルブックマーク登録，ビデオなどのソーシャル機能が備わっているかを比較している。ソーシャルメディアリリースのテンプレートとしては，同じSHIFT Communicationsが提案した例を，以前紹介したことがある。
実際のソーシャルメディアリリースの例としては，Marketwireが2008年2月4日に発表したリリース“Marketwire Unveils Social Media 2.0: Industry's Most Authentic Social Media Product”が参考になる。MarketwireのSocial Media 2.0は，これまでのプレスリリースをソーシャルメディアリリースに変身させるサービスである。
さて，こうしたソーシャルメディアリリースが，効果的に働いているのだろうか。どの程度ソーシャルメディアに受け入れられているかを見るために，ニュースアグリゲーターTechmemeでの露出頻度（掲載回数）で調べてみよう。以下は，先ほど（日本時間11日9時）のランキングデータである。Business WeekやＣＮＮなどと競って，38位に Business Wire，58位にPR Newswireが並んでいる。以前なら，マスメディアの記者の目にしか触れなかったニュースリリースが，一般のユーザーも見るようになってきている。
◇参考
・IABC, SNCR Take Lead in Standardization of Social Media Release (PR2.0)
・PR-Squared's Social Media Tactics Series: Untangling Claims About Wire Services & Social Media(PR Squared)
・The Definitive Guide to Social Media Releases （PR2.0)
・Marketwire Unveils Social Media 2.0: Industry's Most Authentic Social Media Product（Reuters）
・Web2.0時代の企業ニュースリリース，ソーシャルメディア向けに発信を（メディア・パブ）
