今後10年のネットマーケ予測，キーワードはフィードマーケッティング

　Larry Chaseのメルマガ“Web Digest For Marketers” は，ネットマーケッターにとって人気の高いメルマガの一つで，個人的には90年代後半頃は参考にしていた。ネットマーケッターに役立つWebサイトを，手短にまとめている週刊メルマガである。そのメルマガも満10歳を迎えたので，Larry Chaseは次の10年のネットマーケッティングを予測した。その10のトレンドは次の通り。それぞれの説明は，こちらまで。

1. Pay Per Call Rings In
2. Feed Marketing Flourishes
3. Email Marketing Will Survive
4. Agent, Personal Agent
5. Reverb Marketing, In Stereo
6. Blogs Go Multimedia
7. TVIP Adds Interactivity
8. Commercial Content, On Demand
9. Publishing Faces Tectonic Shifts
10. Direct Marketers Will Take Over the Internet

　Pay Per Call は立ち上がるが，トップにあげるほどの大きい話かどうか。2番目の「フィードマーケッティング」は同感。RSSマーケッティングと言うよりフィードマーケッティングのほうが，拡大解釈できるので気に入った。

　すでに，テキストコンテンツだけではなくて，オーディオ，ビデオなどの情報も，RSS形式で流通し始めている。それらコンテンツを，iPod，PSP，ケータイなどのポータブルなデバイスでも，パーソナライズされた形で閲覧できるようにもなりつつある。そこでの広告の進め方，マーケッティングの進め方についても，今後10年と言うよりも，すでに現在進行形のビジネスになっている。


◇参考
・Larry Chase's Top 10 Trends for the Next 10 Years
http://wdfm.com/toptenmarketingtips.htm

世界の広告費予測，新聞と雑誌はシェア落とす

　ZenithOptimediaが2005年から2007年の世界広告市場予測を発表していたので，紹介しておく。

　世界の広告費の成長率は，2005が5.4%，2006年が6.5%，2007年が6.1%と予測。

　テレビ広告費は，同社が調査を始めた1980年以降，世界の総広告費の中でのシェアを一本調子で伸ばしてきたが，2006年にピークを迎える。2006年のシェアが37.9%で，2007年は37.8%と初めてシェアを落とす。テレビまでも下り坂を・・・。

　新聞広告と雑誌広告はやはり共にシェアを減らす。新聞広告費は2005年が総広告費の29.8%であったのが，2007年は29.3%に。雑誌広告費は2005年の13.3%から2007年の13.2%へ。

　一方インターネット広告費のシェアは，2005年の3.8%から，2007年には4.4%まで上昇する。

　以上はグローバルな世界市場での成長率やシェアである。国別に見れば，先進国におけるインターネット広告費シェアは高くなる。米国のインターネット広告シェアは2004年でも5.4%に達している。世界で最もインターネットシェアが高い国は7.7%のスウェーデンである。

◇参考
ZenithOptimediaのプレスリリース（pdfファイル）

Global TV Ad Spending Seen Losing Share to Web
http://www.reuters.com/newsArticle.jhtml?type=topNews&storyID=8215356

米国のマーケッター，ブログ広告やRSSへの関心高まる

　ロイターの記事より。Forrester Research によると，マーケッターの64%もがブログ広告に関心を寄せている。RSSにマーケッティング情報を組み入れようとしているマーケッターが増えている点に，注目したい。

　As many as 64 percent of marketers are interested in advertising on blogs, according to a Forrester Research study, though their investment would still be a fraction of the $14.7 billion expected to be spent on Internet ads this year.

Another 57 percent are looking to include marketing messages on RSS (Real Simple Syndication) feeds which allow a viewer to see instantly updating headlines from news, Web logs and other sites via a simple Internet browser.

◇参考
・Big media companies weigh blog strategies
http://www.reuters.com/newsArticle.jhtml?type=internetNews&storyID=8415106

2005年の米インターネット広告費，強気な予測が続く

　今年のインターネット広告費ならびに今後の見通しが，Forrester ResearchやeMarketerから出始めている。下に示すように，ともかく強気の予測だ。今年は130億〜150億ドル近くまで到達するという。やはり今年も検索連動型広告が引っ張るようだ。

　強気な予測を打ち上げる背景は，最近の動きを見ていれば当然かも。4月末にYahooとGoogleから第１四半期の好決算が発表され，さらに両社から魅力ある新広告メニューが明らかになるなど，インターネット広告への期待は高まる一方である。
　

◇2005年広告費予測
・Forrester Research：147億ドル(23%増），検索広告は33%増
・eMarketer：129億ドル(33.7%増），検索広告は40%増の54億ドル

◇2008年広告費予測
・eMarketer：202億ドル

◇2010年広告費予測
・Forrester Research：260億ドル
インターネット広告費が全広告費の8%に
検索広告費が116億ドルに


◇参考
Internet Ad Spending Soars To $9.6 Billion
http://publications.mediapost.com/index.cfm?fuseaction=Articles.showArticle&art_aid=29698

http://www.iab.net/resources/adrevenue/pdf/IAB_PwC_2004full.pdf

eMarketer Sees Even Faster Online Ad Growth in 2005
http://www.emarketer.com/Article.aspx?1003378

Forrester reports advertising shift to online
http://www.btobonline.com/article.cms?articleId=24191

ブログがビジネスの世界でも認知されたとか

ブログがビジネスの世界でもやっと認知された・・・。BusinessWeek誌の最新号のカバーストーリーでブログが登場したからである（同誌のサイトでもその特集記事が掲載されている）。

　その特集記事で紹介されていたブロガーの一人がSteve　Rubel氏。彼は最近，ブログなどの“タグ”を利用すれば，ターゲットユーザーに向けた効率の良い商品プロモーションが実現できると主張している。Tagvertisingという新語を生み出している。Tagvertisingとは“tagging”＋“advertising”の合成語である。これについては，「Tagvertising，口コミ・マーケッティングに新風を吹き込むか？」が詳しい。

Googleの広告，インプレッション保証型を正式採用へ

　Googleは広告料金方式を変える。広告主がクリック保証型（cost-per-click）ではなくてインプレッション保証型（cost-per-thousand impression basis）を選べるようにする。クリック詐欺への対抗策である。また広告主に広告サイトを指定できるようにもする。さらに広告にイメージやアニメも提供できるようになる。160x600 のスカイスクレーパー・サイズも用意する。

　アプグレードした新広告は現在，ベーター版で運用しているが，数週間後には広告主が利用できるようにする。


◇参考
・Google To Offer Impression-Based Pricing
http://publications.mediapost.com/index.cfm?fuseaction=Articles.showArticleHomePage&art_aid=29494

ブロガーと広告主を結ぶマーケットプレイス

　ブログパブリッシャーでも手軽に広告売買に参加できるマーケットプレイスサービスが始まる。

　RSSサーチエンジン大手の米Feedsterと，インターネット広告のマーケットプレイス運営会社のAdBriteが手を組み，ブログの広告スペースも対象にした広告売買マーケットプレイスを提供していく。AdBriteのマーケットプレイスは4000サイトが参加しているが，これにFeedsterのコミュニティー，中でもブロガー（ブログパブリッシャー）に参加を促していく。

　個人ブロガーにも小遣い稼ぎの機会が増えてくるかも。

◇プレスリリース
・Feedster and Partner to Offer Robust Ad Marketplace for Blogs
http://news.yahoo.com/news?tmpl=story&u=/prweb/20050421/bs_prweb/prweb231750_1

迷惑メールが増加中，だが気にしない人も増加中？

　米国では迷惑メールは今も増え続けているようだ。なのに，ある調査によると，迷惑メールを気にしないユーザーも増えているとか。

　スパム（迷惑メール）に関する調査は幾つか発表されいるが，測定の仕方の違いかバラツキが大きい。絶対値よりも相対値を見た方が良さそうだ。傾向としてはスパムは相変わらず増え続けている。Postiniによると，今年3月における全メッセージのうち87％はスパムで，2月の88%からは1%減ったが，ならして見れば増加しているという。1年前の3月は77％であるから，1年間で10%も増えたことになる。同社は，2005年末には92%近辺に達すると見ている。

　これじゃ，メールユーザーは困り果てているはずと思いきや，必ずしもそうではないとの調査結果も。米Pew Internet & American Life Projectのレポート（PDFファイル）によると，迷惑メールによる“迷惑度”は減ってきているとのこと。今年は1月13日から2月9日までの間に電話アンケートを実施した。その結果，昨年に比べ多くの人が，意外にも迷惑メールを気にしなくなっているというのだ。

　Pewレポートの主だった結果は次の通り。
・インターネットユーザーの52%はスパムを大問題と見ている。
・去年に比べスパムが増えたと答えたユーザーが28%に対し，減ったと答えたユーザーがは22%。
・スパムのため電子メールを信用しなくなったユーザーは，昨年の62%から今年は53%に減少。
・スパムのため電子メールの使用頻度が減ったユーザーは，昨年の29%から今年は22%に減少。
・スパムを不愉快と感じているユーザーは，昨年の71%から今年は63%に減少。

　ユーザーがスパムを気にしなくなっているのは，慣れたせいか，それとも諦めたせいか。うまくスパムを振り分けてくれるソフトももあるし，昨年から施行されたCAN-SPAM法規制の効果かも出てきたのかも。確かにPewの調査でも，ポルノ迷惑メールを受けたユーザーは，昨年の71%から今年は63%に減っている。

◇参考
Deadly Duo: March 2005


The Spam You Never See Can Hurt You

英国でも，インターネット広告費がラジオ広告費を追い抜く

　英国でも2004年のインターネット広告費がラジオ広告費を追い抜いた。IAB とPricewaterhouse Coopers のレポートによると，2004年のインターネット広告費は前年比60%増の8億5000万米ドルとなった。これは，英国の全広告市場の3.8％で，3.7％のラジオ広告費を初めて追い抜いた。

　これとは別に，IABとPriceWaterhouseCoopersによると，インターネット広告の中でバナー広告費は前年比40.6%増の2億3290英ポンド，検索連動型広告費は前年比87.4%増の2億5770英ポンドであった。

　英国のインターネット市場規模は日本の半分程度だが，トレンドはよく似ている。

　
◇参考
・Net ad spending tops radio in UK

・Display, Search, Driving Online Ad Boom, IAB Study Shows
http://money.iwon.com/jsp/nw/nwdt_rt.jsp?section=news&cat=INDUSTRY&feed=dji&news_id=dji-00020020050411&date=20050411

米国のeコマースが絶好調，comScoreの調査より

　米国のeコマースが絶好調だ。comScoreの調査によると，3月20日に終わる週のオンライン消費支出が29億ドルと，前年の同じ週に比べ46%もアップした。

◇参考
・comScore: eCommerce Surges 46 Percent
http://publications.mediapost.com/index.cfm?fuseaction=Articles.showArticleHomePage&art_aid=29115

米オンラインショップのコンバージョン率，トップはＱＶＣの16.3％

米国のオンラインショップのコンバージョン率が，Nielsen//NetRatingsから発表された（PDFファイル）。2005月2月のコンバージョン率トップ10は以下の通り。Coldwater Creek だけがbrick-and-mortar店である。トップのQVCは16.3％，つまり来訪者のうち実際に購入した人の割合が16.3%である。トップ100店で見ると，平均コンバージョン率が4.9％とかなり効率が悪くなる。

QVC ：16.3%
Lands’ End ：14.8%
sportsmansguide.com ：13.5%
FTD.com ：13.4%
llbean.com ：13.4%
Amazon ：12.8%
Coldwater Creek ：12.7%
eBay ：12.3%
Yahoo! Shopping ：12.1%
proflowers.com ：11.8%


◇参考
・Conversion rates for online retailers: QVC - 16.3%, Lands End - 14.8%, Sportsmans Guide - 13.5%
http://www.itfacts.biz/index.php?id=P3105

新聞の広告奪うCraigslist，Google Mapsとの組み合わせを米学生が提案

　米国の若者が遠地へ引っ越す場合，頼りにするのは何か。人気急上昇のCraigslistである。家を探すにも，仕事を探すにも，店を探すにも，友達を探すにも，・・・，ともかく便利がいいとか。米国の主要都市別にページが用意されており，最近では海外版もある。東京版も出ている。

　実は，Craigslistが米新聞業界にとって煙たい存在になってきた。クラシファイド広告がCraigslistに流れ出しているからだ。米新聞社はオンライン版へシフトせざるえない状況に追いつめられているが，オンライン版売上で最も期待しているのがローカルなクラシファイド広告である。だが昨年から，新聞社サイトのクラシファイド広告売上に，かげりが見え始めている。

　ネットのクラシファイド広告も，使い勝手がますます良くなっている。米国のある学生が，CraigslistとGoogle　Mapsを組み合わせた不動産サービスのレポートを提出しているので，紹介する。Google Maps and Craigslist real estate lilstings で，都市名と不動産価格帯を選択すれば，地図と物件が現れる。希望物件にカーソルも持っていけば，詳細が分かる仕組み。これにKeyholeの衛星写真も加われば，家の周りの環境もばっちり分かる。このようなモノを見せつけられると，紙のクラシファイド広告の将来は・・・・。


1)Google Maps with Craiglist Overlay
http://sem.weblogsinc.com/entry/1234000940039556/

2)An interview with Craig Newmark
http://management.itmanagersjournal.com/management/
05/02/11/0011213.shtml?tid=107&tid=104&tid=85

3)A New Age of Classifieds
http://www.editorandpublisher.com/eandp/search/article_display.jsp?schema=&vnu_content_id=1000853938

4)Craigslist Chews up Millions in Newspaper Ad Revenue
http://www.threadwatch.org/node/894

米国のネット人口，女性が男性を上回る

　女性が男性を圧倒。米国のインターネット人口での話である。女性がオンライン利用者の51.6％を占めている，とeMarketerが発表した。今後とも女性の割合が増え，2008年には52.5％に達すると予測する。 マーケッターは今後ますます女性対策に力を入れざる得ない。

　Pew Internet & American Life Projectの調査でも，オンラインショッピングの利用は女性の方が伸びている。2000年3月と2005年1月におけるオンラインショッピング利用率の変化では，女性は44％から65％と21%も増えているのに対し，男性は49%から66%と17%の伸びに終わった。リアルの世界だけではなくて，サイバーの世界でも，女性の勢いが止まらないようで・・。そういえば，日本でも同じ傾向が。

◇参考
・eMarketer: Women Outnumber Men Online
http://publications.mediapost.com/index.cfm?fuseaction=Articles.showArticleHomePage&art_aid=29020

検索連動型広告のクリック単価がＶ字回復，再び検索広告が軌道に

　2005年3月の検索連動型広告のクリック単価が，Fathom Onlineから発表された。今年に入って平均クリック単価が２ヶ月連続で前月を割っていたため，高成長の検索連動型広告に急ブレーキが掛かったのではとの不安が漂っていた。季節要因だけかもしれないが。結果から年越し苦労であったようだ。3月の総合クリック単価が1.75ドルと前月より9%もアップし，クリスマスシーズンの昨年12月時を上回った。検索連動型広告の好調ぶりを物語っている。


●総合クリック単価の推移 ：単位は米ドル
2004年9月：1.37
2004年10月：1.55
2004年11月：1.66
2004年12月：1.70
2005年１月：1.64
2005年2月：1.60
2005年3月：1.75

●業種別クリック単価（2005年3月）：単位は米ドル
Automotive ： 1.42
Retail ：0.51
Consumer Services : 1.08
Travel/Hospitality ：0.93
Finance/Investing ： 1.86
Finance/Mortgage ： 5.39
Telecommunications/Broadband ： 1.85
Telecommunications/Wireless ：0.95

◇参考
・Fathom: Keyword Prices Surge 9 Percent In March
http://publications.mediapost.com/index.cfm?fuseaction=Articles.showArticleHomePage&art_aid=28986

米国民はインターネットに飽きたの？

　米国民はインターネット・サーフィンに少々飽きてきたようだ。Nielsen//NetRatingsの調査報告によると，米国のインターネットユーザーが家庭から利用する時間が月間13時間44分と，前年に比べ2％も減った。この調査では，12か国のインターネットユーザーを対象に家庭からの月間インターネット利用時間を報告している。

　対象１２カ国で，インターネット利用時間が減ったのは米国だけである。大半の国においては利用時間が10％前後増えている。

　そろそろ一人当たりのインターネット利用もピークに近づいているのか，気になるところである。iPodで音楽やPodcastingを聴いたり，tivoで録画したTV番組も視聴したりと，インターネットばかりに付き合っていられなくなったのかも。　

◇各国のインターネットユーザーの月間インターネット利用時間（家庭から）と前年比
・香港＿＿，21:53:24，25%
・日本＿＿，14:50:42，12%
・フランス，14:25:38，19%
・米国＿＿，13:44:04，-2%
・ブラジル，13:13:58，6%
・ドイツ＿，12:31:22，4%
・豪州＿＿，11:39:06，10%
・スペイン，11:36:56，5%
・英国＿＿，11:20:34，8%
・スイス＿，10:52:28，7%
・スｳｪｰﾃﾞﾝ，10:29:33，8%
・イタリア，07:59:57，15%


◇ソース
・Are Net Surfers in the US Getting Bored? （無料公開は4月11日まで）
http://www.emarketer.com/Article.aspx?1003331

ＲＳＳリーダーがパーソナライズポータルへ，Bloglinesが仕掛ける

Bloglinesは，同社のＲＳＳリーダーに新たなサービス機能を追加した。これまでＲＳＳリーダーは，所望のブログやニュースフィードを収集し閲覧するソフトであった。今回のサービスでは，ユーザー個人の日常生活に関わる最新情報も読みとれるようにした。従来のＲＳＳリーダーの役割を超えた，新サービスの提供である。第１弾として貨物追跡（パッケージ・トラッキング）サービスを始める。続いて，天気予報や株価なども提供していく。関心のある情報やチェックすべき情報全てが，パーソナライズした形でＲＳＳリーダーを通してワンストップで閲覧できるようにしていく。これがBloglinesの狙いであろう。ＲＳＳアグリゲータでポータル化し，ＭｙYahooと似たサービスを展開していくのではなかろうか。

　貨物追跡サービスは，国際宅配便(UPS)，米国郵政公社(USPS/USPostal Service)，FedExが対象である。貨物配送会社を登録し荷物追跡番号を入力しておけば，最新追跡情報が表示される。ＲＳＳ変換システムを介しているかもしれないがＲＳＳ形式で収集しており，ユーザーインタフェースも他のRSSフィードとほぼ同じである。昨年夏ころからFedExの追跡情報をＲＳＳ化するソフトは出回っていた。

　BloglinesはAsk Jeevesによって買収され，そのあとすぐに新生Ask JeevesがInteractiveによって買収された。Interactiveのコマース関連の最新情報も，BloglinesのＲＳＳリーダーで簡単に読みとれるようにしていくだろう。ＲＳＳリーダーは第２ラウンドを迎えたようだ。
　
◇リリース
・Bloglines is First to Go Beyond the Blog with Unique-to-Me Info Updates
http://www.bloglines.com/about/pr_03302005

◇参考
・FedEx Package Tracking in RSS
http://www.benhammersley.com/tools/fedex_package_tracking_in_rss.html

・米Interactive，Ask Jeeves を19億ドルで買収
http://zen.seesaa.net/article/2526803.html

・BloglinesをAsk Jeevesが買収，続いてAbout.comをどこが買収？
http://zen.seesaa.net/article/1878407.html

米インターネット広告市場，今後数年の年平均成長率が2桁台

　Jupiter Researchによると，インターネット広告市場は今後数年間も急成長が見込める。広告主の業種別で見ても多くが，2009年までの年平均成長率が2桁台で拡大するという。高成長が期待できる業種（今後5年間の年平均成長率）は，自動車 (33.8%), ヘルスケア (19.7%)，旅行 (18.3%)， 家庭製品 (15.1%)である。

　ＮＹ　Timesならきっちり対応しているはずと調べてみたがさすがで，上の４業種に対応したニュースカテゴリーを設け，それぞれのＲＳＳフィードも用意していた。

NYTimes.com offers several RSS feeds （2005年3月31日）
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Week in Review

◇参考
・Jupiter forecasts online ad growth
http://netb2b.com/article.cms?articleId=23786

RSSマーケッティング，本格離陸は２年先か

　これからのインターネットマーケッティングのキーワードが，サーチエンジンからＲＳＳへ・・・。ネット上で繰り広げられているマーケッティング議論では，ＲＳＳに関心が集まっているのは確かだ。だが，ＲＳＳマーケッティングに今すぐ邁進すべきかとなると，米国においても必ずしもそうではない。米JupiterResearch のレポートでも，マーケッティング目的でのＲＳＳ採用は，今後24ヶ月の間，低空飛行を続けることになろうと予測。ネット系調査会社にしては冷静な見通しを語っている。

　RSSがe-mailマーケッティングに取って代わることはないだろう，と米JupiterResearch は見ているのだ。ニューヨークでの調査でも，企業のマーケッターの45％は，e-mailの補完でＲＳＳを採用する予定はない，とつれない。現在ＲＳＳ配信しているマーケッターはわずか5%である。ＲＳＳ採用に最も熱心なメディアおよびエンターテイメント系企業でも，ニューズレター・コンテンツをＲＳＳで配信している割合は17%とまだ多くない。

　最大の壁は，RSSリーダーが使い勝手の点で今一であることと，それに伴って利用者もインターネット人口の5%近辺で非常に少ないことだ。RSSリーダーは，ブラウザーやメーラーに組み込まれ，もっとユーザーフレンドリーにならないと，幅広く普及しないだろう。根付くには確かに２年ほどの年月がかかるかもしれない。

　ダイレクトマーケッターにとっての目標は，もっとターゲッティング，テスティング，それにパーソナライゼーションを徹底させ，既存のe-mailによるキャンペーンのパフォーマンスを高めることだ。そのためには，ＲＳＳやブログをうまく付加することを考えたほうがよい。ＲＳＳをe-mailに取って代わるものとして見るのではなくて，よりリーチを広げるための補完ツールとして捉えるべきである。

◇ソース
・JupiterResearch: RSS Adoption Not Really Simple
http://www.dmnews.com/cgi-bin/artprevbot.cgi?article_id=32220

RSSフィードを自動カテゴリー分け，ユーザーも広告主も喜ぶ？

　ＲＳＳフィードをカテゴリー分けするソフトを米MessageCast社が開発しており，今年後半にもサービスに入る予定である。これは，Deborah Branscum氏がMessageCast社のRoyal Farros 社長との電話で聞き出した話で，Branscum氏のブログで明らになった。MessageCast社はパソコンやケータイなど向けのＲＳＳアラートツールを提供している会社である。

　RSSフィードをキーワードベースで自動的にカテゴリー分けできれば，確かに便利であろう。一般にブログは，テーマが多岐に渡っていても一つのＲＳＳフィードで発信される。新聞社サイトやショッピングサイトのように，カテゴリー別に複数のＲＳＳフィードを吐き出すことは，ブログではやらない。

　ＲＳＳリーダーを使ってみれば分かるのだが，登録ＲＳＳフィードが増えると，処理しきれなくなり未読エントリーがどんどん溜まってしまう。チェックもしないで廃棄することが多い。ある人のブログの特定テーマのエントリーだけを廃棄せずに必ず読みたい場合がよくある。自動カテゴリー分けソフトがあれば，解決するかもしれない。それだけではない。広告ビジネスにとっても楽しみが生まれそうだ。テーマ別のＲＳＳフィードは，格好のターゲッティング広告メディアになるからだ。


MessageCast

MessageCast to Launch Keyword Driven RSS Ad Network
http://www.micropersuasion.com/
2005/03/messagecast_to__1.html

◇ソース（Branscumのブログ）
・MessageCast, Blogging, RSS, Advertising and Cold, Hard Cash
http://www.branscum.net/archives/2005/03/messagecast_blo.html

ニッチな広告ビジネスに絞った雑誌が創刊へ

　米AdWeekは，ニッチな広告カテゴリーに的を絞った雑誌“Other Advertising”を3月21日に創刊する。伝統的な主要広告媒体（TV，ラジオ，新聞，雑誌）や，伝統的でないがメジャーになったインターネットなどの広告カテゴリーは対象としない。

ニッチな分野の具体的な広告カテゴリーとしては，
mass transit, sports stadiums, in-store, product placement, cinemas, elevators, cell phones, guerrilla marketingなどがある。そういえば最近，ものすごくニッチですが，自分の体を広告スペースとして売り込むのが流行っていますね。額とか，頭とか，ついに胸の谷間まで。


◇ソース
・AdWeek to Launch Non-Traditional Advertising Focused Magazine
http://www.adrants.com/2005/03/adweek-to-launch-non-traditional.php