Google対Yahoo，広告売上レースでGoogleが抜き出た

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　グラフで見てのように，GoogleとYahooの勢いの差が明確だ。

米Googleと米Yahooの広告売上高


　これは，米Googleと米Yahooの広告売上高推移である。2006年，2007年の広告売上高は，eMarketerがはじいた予測値である。

　eMarketerによると，2006年のGoogleの広告売上高は前年比64.9%増の約40億ドルと予測。一方のYahooは前年比17.5%の28.7億ドルに留まる。米インターネット広告売上のシェアで見ると，Googleは昨年の19.5%から今年は25.3%と大きくアップしそうだ。片やYahooは昨年の19.4%から今年は18.0%と初めてシェアを落とすことになりそう。eMarketerはまた，2007年もGoogleの勢いは続くのに対し，Yahooは足踏み状態から抜け出せないと見ている。

◇参考
・Google Expected to Pocket 25% of Online Ad Revenue in 2006 （eMarketer.com）
・米ヤフーの「内憂外患」--グーグルとの差は「開くばかり」か（CNET Japan）

オンライン広告がＴＶ広告を追い抜く日

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　　急成長するインターネット広告が，他メディアの広告市場をすごい勢いで侵食している。インターネット先進国では，インターネット広告売上が他メディアの広告売上を次々と抜き去り始めている。

　中でも，英国が凄まじい。まず，2004年に旧4大メディアの一角のラジオ広告費を追い抜いた。そして，昨年は雑誌広告費を抜き去り，今年は新聞広告費に追いつく勢いだ。まさに，ゴボウ抜きである。それだけではない。トップランナーのＴＶ広告の背中も見え始め，2010年にも追いつくというのだ。視野外と思えたTV広告をも，追い抜くとは・・・。

　今年も，英国のインターネット広告市場は絶好調だ。英The　Timesが伝える IAB（the Internet Advertising Bureau）の調査によると， 2006年上期のインターネット広告費は前年同期比40%増の9.17億ポンドになるという。これは，英国の総広告費の10%に相当する（昨年の同時期は7.2%）。そして，2006年通期のインターネット広告費は20億ポンド（約4500億円相当）に膨れあがると予測している。新聞広告費とほぼ並ぶ。この勢いで行くと，4年後にも，TV広告費に追いつくというのだ。メディア産業が広告売上に依存する傾向を強めているだけに，メディア間の再編成は必死だ。

　以下の表は，IAB調査による，昨年上期と今年上期における，英国の主要メディアのシェアである。

メディア　　　　2005年上期　　2006年上期
ＴＶ　　　　　　　　　23.3%　　　　22.7%
新聞　　　　　　 　　11.7%　　　　11.4%
インターネット　 　　7.3%　　　　10.5%
ラジオ　　　　　　　　3.6%　　 　　3.4%　

　一方，日本はどうだろうか。電通調査によると，日本でも2004年にインターネット広告費がラジオ広告費を上回った。昨年のインターネット広告費は2800億円で総広告費5兆9620億円の4.7%程度だ。今年は4000億円近くに跳ね上がるのでは。ということは，雑誌広告費と並ぶことになる。1兆円前後の新聞広告費に追いつくのは，3年後あたりか。2兆円規模のTV広告はまだ射程距離に入っていない。だが，TV広告市場は減速する可能性も高いだけに，6〜7年後にも，インターネット広告がトップを走っているかも。


◇参考
・Online ad spend forecast to pass TV（Times Online）

NielsenがNetRating株を取得，視聴率データもTVとオンラインが融合へ

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　Nielsen Media Researchの親会社VNUが ，NetRatings株39.5%を取得する予定であることを発表した。Nielsenがいずれ，同社のTV視聴率データにNetRatingsのオンライン視聴データを組み込んだサービスを提供していくことになろう。

　視聴率データも，ＴＶとオンラインの融合が始まる。

◇参考
・NetRatings　Receives　Acquision　Proposal　from　VNU（プレスリリース）
・Nielsen, NetRatings 'Fuse' TV And Online Ratings, Plan Single Sample(MediaPost Publications)

ケータイ向けpay-per−call広告，米マイクロソフトが乗り出す

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　電話回数に応じて広告料金が決まるpay-per-call広告は，モバイル（ケータイ）との親和性が高そうだ。

　そのケータイ向けpay-per-call広告に，米Microsoftが始めることになった。同社のモバイル向け検索サービス（Windows Live Search）に連動したリスティング広告に pay-per-callを導入する。そのために、pay-per-call広告専門会社のIngenio と組む。Ingenioはpay-per-call広告の世界ではパイオニア的存在である。確か，一昨年ほど前にＡＯＬと組んで，pay-per-call広告をいち早く手がけていた。

　Matt Booth（Program Director, Interactive Local Media, The Kelsey Group.）は，pay-per-call広告市場が,4年後にも，37億ドルに達する予測している。かなり希望的な予測値に思えるが，米国ではpay-per-call広告が離陸しているのかも。


◇参考
・Ingenio and Microsoft Collaborate on Pay Per Call on Windows Live Search for Mobile（プレスリリース）
・Ingenio and Microsoft bring pay-per-call to mobile(BtoBOnline.com)
・ローカル検索 + Pay Per Call ＝ 新しい広告ビジネス(メディア・パブ）

Tシャツ155枚重ね着男のバイラルビデオ，その後日談は？

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　Googleの傘下に収まることになったYouTube。そのYouTubeを舞台に，あるバイラルビデオが伝播する例を，先日のエントリーで紹介した。ラジオ局のスタッフがTシャツ155枚を重ね着した様子を収めたバイラルビデオの話である。

　そのビデオをYouTubeに，“Guiness World Record for most T-Shirts worn at one time”といタイトルで投稿すると，ネットクチコミにより，日本時間の5日夜までに，17万人もが視聴していた。その後は，どうなったのだろうか。

　その2日後の7日には累計の視聴者数は何と100万人を突破。9日にはさらに増え150万人以上にも。TechnoratiやViral Video Chartなどのビデオランキングでも，2〜5日前まで上位に掲載されたこともあって，YouTubeへのアクセスが殺到したようだ。

　そのYouTubeは単なる投稿サイトではない。コミュニティー機能が備わっているのが特徴である。この重ね着男ビデオにも，コメントが4500件以上も寄せらている。さらに，テキストコメントの代わりに，ビデオを投稿する者も現れた。そのレスポンスビデオ（Guiness World Record Attempt）も，パロディーっぽい内容で，新たな話題に。そこでは，靴下を何足重ね着するかに挑戦している。ギネス世界記録は70足なので，71足を目標に頑張ったが，悲しいかな24足でギブアップ。その悪戦苦闘ぶりは，以下のビデオで。



　このバカバカしさに関心を示したNBCが，MSNBCでその経緯を動画ニュースで。このニュースビデオもYouTubeで視聴できる。



　おかげで，パロディーのレスポンスビデオの視聴者数は，今では15万人近くにも達した。

　そこで，当然のように，ラジオ番組のプロモーションページも，すぐにレスポンスビデオのことに次のように言及していた。



また，早くもWikipediaにも反映されていた。“T-shirt”を調べると，T-shirt　Historyの項目に次の文章が。

The record, as listed in the Guinness Book of World Records, for Most T-Shirts worn was broken on July 29, 2006 by David Alexander, an Atlanta native commonly called "Dazz" by his friends. Dazz managed to wear 121 T-shirts breaking the old record of 107 that was set in the UK last year.

This record was again broken on October 15, 2006 by Matt McAllister of 99.9 KTYD in Santa Barbara, CA. He put on 155 t-shirts sized small to 10XL. It took 4 hours to complete and by the end McAllister was wearing an extra 100lbs of clothing. The stunt was documented with a video that can be seen on Youtube.

　でも，記録更新の月日が10月15日で，間違っているんだけど。

　ともかく，変わったことや面白いことを起こせば，ネット上でアッと言う間に伝播する。今では，バイラルビデオをYouTubeに投稿することが，一番効果的なようだ。これも，SMO（Social Media Optimization）というのかもしれない。実際に，“The　Early　Show”の聴取数がどう変わったか，効果を知りたいところだ。155枚のTシャツを重ね着したことが，無駄骨でなかったことを証明するためにも。もう，ネット上では，次に誰が156枚のTシャツに挑むかが話題になっている。

◇参考
・クチコミマーケティングのために，Tシャツ155枚を重ね着した男（メディア・パブ）
・“Social Media Optimization”，一気にマーケティング・バズに（メディア・パブ）

クチコミマーケティングのために，Tシャツ155枚を重ね着した男

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　「メディア・パブ」は堅苦しいブログなので，たまには息抜きの話を。

　Tシャツを何枚まで重ね着することができるのか？　これにチャレンジしたおじさんが登場。4時間かけて何と155枚も着てしまった。世界記録だそうだ。当然，ギネスブックに登録。

　ここまでなら，よくあるギネスブック話である。Web2.0時代となると，ここから新たな展開が始まる。まず155枚のTシャツを重ね着する様子をビデオに収めた。そして，そのビデオをYouTubeに投稿したのだ。“Guiness World Record for most T-Shirts worn at one time”というタイトルを付けた投稿ビデオをまず見てもらいたい。



　こうした面白いビデオを視聴した人の中には，他人に知らせたくなる人が現れてくるものだ。今なら，ユーザー参加型ニュースアグリゲーター“Digg”にニュースとして投稿すれば，このビデオの存在が一気に広まる可能性が高い。案の定，Diggにおいて，ニュースとして投稿してからの2日間で，このニュースに1382人が投票（digg）し，78人がコメントを寄せたのだ。間違いなく，かなり多くの人がDiggサイト経由でYouTubeに飛び，このビデオを視聴したはずだ。




　この結果，既に，17万人以上の人がYouTubeでこのビデオを視聴し，2183人がコメントを寄せている。バイラルビデオのお陰で，重ね着男は，一躍，有名人になったのかも。

　だが，この重ね着男は，単なる目立ちたがり屋ではなかったのだ。ビデオの終わりに近い画面を見て，この男がただ者ではないことがわかる。下のように，テロップで重ね着男のメールアドレスとURLを露出させている。となると，やっぱり画面のURL（http://www.ktyd.com/pages/early.html）に飛んでみたくなる。




　飛び先は，何とロック系音楽を専門とするFMラジオ局"99.9 KTYD"のサイトであった。重ね着男Matt McAllister は同局の社員のようだ。そのMattが登場する番組“The　Early　Show”のプロモーションページであったのだ。そのページには，YouTubeのビデオの件や，DiggやFarkなどのサイトで上位掲載された件を自慢気に報告していた（現在は，ページの内容が変わって，Diggの話などは消えている）。
　
　要するにMatt McAllisterは，Web2.0風マーケティングを熟知している男なのだ。YouTubeやDiggを活用して，番組 “The　Early　Show”の存在を，多くの人に知らしめたのである。私もうまく乗せられて，このプロモーションページに辿り着いてしまった。このクチコミマーケティングを成功させるために，155枚のＴシャツを着たのだったのか。

　クチコミマーケティングの仕事って楽じゃないんだ。

BusinessWeekとTechcrunchに酷評されたPayPerPost，300万ドルの資金を獲得

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　TechCrunchにPayPerPost.com offers to sell your soul（「PayPerPost.com あなたは魂を売るか？」と，またBusinessWeekにPolluting The Blogosphere （「ブログ界が汚染される」と，3ヶ月前に徹底的にこき下ろされたPayPerPost。そのPayPerPostがこのほど，ベンチャーキャピタルから300万ドルを調達したものだから，またTechCrunchやBusinessWeekなどのメディアを先頭に多くのブロガーも怒りを露わにしている。

　PayPerPostは，企業とブロガーとを結ぶマーケットプレース・サービス会社である。指示通りの記事をブログに書かせたい企業と，報酬を得たいブロガーとの間を仲立ちしているのだ。企業からの指示例を以下に示す。


　例からも分かるように，参加企業としては，プロモーションや会員集めなどを，ブログのクチコミ効果を利用して，実施したいのだ。それが一種の“やらせ”として行われているのではと，非難を受けているわけである。

　だが，PayPerPostはしたたかな会社だ。TechCrunchやBusinessWeekが騒ぎ立ててくれたお陰で，無名の会社が有名になったと言うのだ。またPayPerPostに関する記事がDiggで上位に掲載されるし，PayPerPostの検索件数がTechcrunchにおいて上位にランクされた。注目されたため営業的にも順調に進み，売上が10万ドルを超えたと言い張っている。

　憎まれ役を買って出たような会社であるが，一方で憎いまでもSMO（Social Media Optimization）をよく理解している会社でもあるようだ。怒り心頭のTechCrunchとBusinessWeekの両記者からの取材を受け，TechCrunchはそのインタビューの内容をポッドキャストでも発信。その結果，ニュースアグリゲーターでTechCrunchとBusinessWeekの記事が目立つ位置に露出。それに応えて，ブロガーが書きまくる。そして，ますます，PayPerPostが有名に。この手のビジネスは，表向きは反対意見が圧倒的に多そうだが，似たようなクチコミビジネスは既に行われているのが現実でもある。

　

◇参考
・Unrepentant PayPerPost Gets Funding（The Tech　Beat，BusinessWeek　online)
・Controversial PayPerPost Raises $3 million（Techcrunch），日本語訳はこちら
・PPP Closes $3 Million in Venture Financing （PayPerPost　BLOG)

新手のブログ（RSS）広告，ブログネットワークのＦＭも実施

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　先週，ニュースアグリゲーターのTechMemeが，新しいブログ（RSS)広告を手がけたことを伝えた。広告主のブログエントリーを広告テキストとして利用する手法である。

　ネット時代では，企業サイトのメディア化が進む。どこもユーザーを惹きつけるための情報発信に力を注いでいる。そこで，大きな役割を果たし始めているのがブログである。公式ブログを用いて，イベントや，新サービス，新製品のお知らせなどを，担当者の生の声で伝えたりしている。そうしたブログの内容を多くの人に届けるには，そのブログエントリーの見出しや文章（一部）を広告テキストとして，適切なサイトにRSS配信すればよいということだ。

　TechMemeと並行して，ブログネットワーク（ブログ出版社）のFM(Federated Media）　Publishingも同じ手法のブログ広告を始めたと同社の創始者John Battelleが明らかにした。同ブログネットワークに加入しているTechDirt と Diggの両ブログが既に実施しているというのだ。実際に，両ブログを覗いてみると，確かに，広告主であるSymantecの公式ブログの見出しと本文（出だしの一部）が広告枠に掲載されていた。

　以下は，TechDirtとDigg（Technologyニュースのコメントページ）にSymantecの広告が掲載されている画面である（クリックで拡大表示）。






　右サイドのSymantec広告のREAD　MOREをクリックすると，同社の公式ブログSymantec Security Response Weblogのエントリー
“Microsoft Bake-off Missing Key Ingredients”のページにアクセスできる。以下は，そのエントリーページの一部である。





◇参考
・RSS Driven Ads(Federated Media Publishing Inc)
・新しい手法のブログ広告，ニュースアグリゲーターが編み出す（メディア・パブ）
・豪華ブログ集団のFM Publishing，いよいよ船出へ（メディア・パブ）

クリック課金の品質標準確立へ，大手広告主や代理店が動く

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　　成長続けるインターネット広告の足かせになりかねないクリック詐欺（Click Fraud）。最近，BusinessWeekやNew　York　Timesの有力マスメディアで大きく取り扱われたこともあって，クリック詐欺問題が再熱している。

　　こうした動きに呼応するかのように，Click ForensicsがClick Quality Council (CQC)の設立を発表した。VISA や LendingTreeなどの大手広告主や
Carat Fusion， Agency.comの主要広告代理店が加盟する。

　CQCの狙いは，まずPPC（pay per click）の品質標準を確立していくことだ。これからの検索連動広告やコンテンツ連動広告をさらに飛躍させていくには，クリック詐欺をきっちりと定義していくことも必要だ。

　これまで曖昧なままになっていた課題に，Interactive Advertising Bureau (IAB) Click Measurement Working Groupなどと連携しながら，取り組む。


◇参考
・Leading Advertisers and Agencies Join Click Quality Council to Provide Input into Development of Click Measurement Standard（ClickForensicsのプレスリリース）
・BusinessWeek誌が特集で“クリック詐欺”を取り上げる（メディア・パブ）

2006年上期の米インターネット広告費，前年同期比37%増に：IAB/PwC調査

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　2006年上期(1月-6月期）の米インターネット広告売上高は，前年同期比37%増の79億ドルに達すると，the Interactive Advertising Bureau (IAB) と PricewaterhouseCoopers (PwC) が発表した。以下は，プレスリリースの中で提供された表である。



　ともかく今年上期までは，昨年に続いて，インターネット広告は絶好調である。

　IABのCEOであるGreg Stuartは，

"Interactive delivers an arsenal of options for advertisers no matter their marketing and business objectives. From search, broadband, lead generation, behavioral targeting, consumer generated content and new emerging platforms like mobile and iPTV, Interactive continues to solidify its position as a mainstream medium,"

と威勢がよい。IABの立場としては，この勢いが，これからも続くと言いたいのだろう。


◇参考
・INTERNET ADVERTISING REVENUES CONTINUE TO ACCELERATE AT AN UNPRECEDENTED RATE WITH A 36% INCREASE FOR FIRST HALF OF '06（IAB Press Release）

新しい手法のブログ広告，ニュースアグリゲーターが編み出す

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　ニュースアグリゲーターのTechMemeが編み出したインターネット広告 は興味深い。

　ブログを利用した広告で，すでにTechMemeサイトのページで始まっている。同ページの右サイドに，以下のような広告枠を設けた。その枠内には，広告主のブログエントリー（見出しと本文の一部）とロゴが掲載される。現在は3社分の広告スペースが用意されている。



　この広告は，"Techmeme Sponsor Posts" と称しており，仕組みは簡単だ。TechMemeサイトが広告主のブログフィードを数分ごとに巡回し，いつも広告主の最新ブログエントリーが広告枠に掲載されるようにしている。広告料金は，1ヶ月間のスポンサーシップで，上段が4500ドル，中段が3500ドル，下段が3000ドルである。

　TechMemeの特徴は，その日の注目ニュース記事とその記事に反応したブログが組みになっており，重要度の高いと思われる順で掲載されている。選別したメディアサイトとブログをニュースアグリゲーションの対象とし，質の高いフィルタリングを売り物にしている。

　"Techmeme Sponsor Posts"では，TechMemeの本文記事のフォーマットに合わせた形で広告枠内も設計しているので，ユーザーにとって読みやすい。また広告主側のシステムに手を加えなくてもよいことも広告主にとっては有り難い。最初の広告主はoDesk，Socaltext，winkという注目のweb2.0企業であった。これらの企業の公式ブログはTechMemeの読者にとっても気になるコンテンツと言える。うまい広告手法だ。　


◇参考
・Notes on Techmeme's new sponsorship model

インターネット広告にも陰りか？，米Yahooが広告の伸び悩みを明らかに

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　絶好調のはずのインターネット広告市場にも陰りが見え始めたのか。

　米Yahoo　CEOのTerry　SemelがGoldman Sachs Communacopia XV Conferenceで，広告売上が自動車分野や金融分野を中心に伸び悩んでいることを明らかにしたからだ。同社の第3四半期の売上高も利益も予測よりもかなり下回りそう。これを受けて，19日の米Yahooの株価は，前日比11.21ポイント安の25.75ドルに急落した。

　気になる動きだ。検索売上を最大化する新システム“Panama”が延期したことも響いているかもしれないが，インターネット広告売上の足踏みは米Yahooだけの話かどうか。日本でも，同じような兆候が見られるという懸念の声も聞かれるが。


◇参考
・Yahoo sees Q3 rev at lower half of range, shares drop（Ruters,Yahoo! Finance）
・Update -- Yahoo! Falls On Q3 Warning（ Forbes.com）
・Yahoo（FT.com，Yahoo! Finance）

人気バイラルビデオを視聴したければ，Viral Video Chartへ

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　新しいビデオ広告スタイルとして定着してきたバイラルビデオ。そのバイラルビデオのランキングサイトViral Video Chart（viralvideochart.com）が登場してきた。YouTube，MySpace，Google　Videoの主要動画共有サイトに投稿されているビデオが対象である。見応えのあるバイラルビデオが並んでいる。
　


◇参考
・Hit parade of viral video(Frank Barnako)

“Social Media Optimization”，一気にマーケッティング・バズに

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　SMO（Social Media Optimization）が，アッと言う間に，ネット・マーケッティングの世界でバズワードとして浮上してきた。Ogilvy Public Relations のInteractive Marketing部門 副社長のRohit Bhargavaが，8月10日のブログの中で，初めて使った用語である。それから3週間が経た現在，"Social Media Optimization" をGoogle　Searchで検索すると，早くも27万4000件の結果で溢れる。ともかくネットの世界，情報伝播が早い。

　実は，今日のエントリーとして，「Web2.0的トラフィックの実態・・・（その3）」を書き始めようとしていたのだが・・。その時，思いだしたのがRohitのブログ。彼が提唱するSMOは，Web2.0的トラフィックを増やす話と通じている。そこで，今日のエントリーでは，テーマを急遽SMOに変えることにした。

　だが，SMOと言う響きはどこかで聞き覚えがある。そう，メディア・パブでも1年半ほど前に，「サイトの集客増には，ＳＥＯに加えて“ＳＭＯ”対策も」というエントリーを投稿していた。ただ，同じSMOでも，1年半前のSMOはSocial Marketing Optimizationであった。主にブログの集客増対策に絞っていたように思う。日本でも，一部のマーケッターの間では話題になったが，大きなバズワードには育たなかった。Web2.0なるカッコイイ言葉が出る前だったので，早すぎたのかも。一方で，今回のSMO（Social Media Optimization）は，Web2.0の強い追い風の中，ネーミングも良しタイミングも良しで，一気に米国のネットマーケッターの間で広まりつつある。

　Rohit BhargavaはWebサイトのSMO（Social Media Optimization）を次のように定義している。　

While I believe in the power of SEO, there is a new offering we have started providing to clients which we call Social Media Optimization (SMO). The concept behind SMO is simple: implement changes to optimize a site so that it is more easily linked to, more highly visible in social media searches on custom search engines (such as Technorati), and more frequently included in relevant posts on blogs, podcasts and vlogs.

　つまり，ブログ検索Technoratiのようなソーシャルメディア検索エンジンとか，ブログ，ポッドキャスト，ビデオブログなどからのトラフィックを増やす対策を講じることを，Social Media Optimization と言っているのだ。さらに，恐らく，SNSやニュースアグリゲーターなどからのトラフィック増対策も包含しているのだろう。すでに，Digg対策が米国のブログでは話題になっているくらいだから。

　それから，このSMOの対策として，Rohitは次の五つを掲げている。
1. Increase your linkability
　魅力あるコンテンツを発信して，外部からできる限り多くのリンクを張ってもらうことが必要。ブログを設けることも重要。ホワイトペーパも有効。
2. Make tagging and bookmarking easy
　"add　to　del.icio.us"のようなボタンを設けて，ソーシャル・ブックマーク・サイトでwebサイトのコンテンツを容易に取り込こんでもらえるようにする。
3. Reward inbound links
　ブロガーがリンクを張りたくなるような環境を整える。まずWebサイト内の各コンテンツは必ずパーマリンクにする。さらに最近のリンク元をWebサイト上で掲載するのも，リンク張りのインセンティブを高める。
4. Help your content travel
　Webサイト内では，PDFやビデオファイル，オーディオファイルのようなポータビリティの高いコンテンツを備えれば，外部からのトラフィックを誘導できる。YouTubeのビデオファイルが良い例。メディア・パブでもたびたびYouTubeのビデオを視聴できるようにしてきた。
5. Encourage the mashup
　例えば，RSSフィード配信を実施すれば，Webサイトのコンテンツが外部のマッシュアップの対象となりやすい。そうすることにより，トラフィックを誘導できるし，Webサイトのコンテンツが外部で議論されるようにもなる。

　上の例からも明らかなように，ブログで情報発信することだけでも，かなりSMO対策になっている。

　Rohitが上の“5 Rules of SMO”を唱えるやいなや，上の五つ以外のSMO対策が相次いで，ブロガーから提案されている。例えば，Online Marketing Blogでは，次のように11の対策を追加している。

6.Be a User Resource, even if it doesn’t help you
7.Reward helpful and valuable users
8.Participate
9.Know how to target your audience
10.Create content
11.Be real
12.Don’t forget your roots, be humble
13.Don’t be afraid to try new things, stay fresh
14.Develop a SMO strategy
15.Choose your SMO tactics wisely
16.Make SMO part of your process and best practices

　やや，抽象的で具体性に欠けている提案もあるようだ。誰もが発言しやすいテーマであるだけに，ここしばらく，ネット上でSMOについての議論が続きそうである。
　

お知らせ：
　明日から，しばらくの間，エントリーの投稿を休みます。
と言うことで，「Web2.0的トラフィック・・・（その3）」も，おそらく来週以降に投稿する予定です。

◇文献
・5 Rules of Social Media Optimization (SMO)（Influential Interactive Marketing）
・New Rules for Social Media Optimization（Online Marketing Blog）
・Rules of Social Media Optimization （Web Strategy by Jeremiah ）
・New Tools for Social Media Optimization(WebProNews)
・サイトの集客増には，ＳＥＯに加えて“ＳＭＯ”対策も（メディア・パブ）
・Web2.0的トラフィックの実態，「メディア・パブ」のアクセスログより（その1)　（その２）（メディア・パブ）
・参加型ニュースサイト“Digg”が大手新聞社サイトを抜き去る日（メディア・パブ）

Google CEO，740億ドルのTV広告市場進出に意欲

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　Googleはどこまでもどん欲だ。AdWords/AdSence広告で培った広告ネットワークのノウハウを活かして，非オンライン分野の広告市場に進出することを明言している。既に，昨年あたりから，雑誌，新聞，ラジオ分野の広告事業に乗り出している。そして，本丸のTV広告市場にも本気に取り組む。

　ZDNetの記事によると，同社CEOのEric SchmidtはTV広告について次のように語っているという。

　今の視聴者は見たくもないTV広告を押しつけられている。それは，ターゲットされていないからだ。そこで，Googleはターゲット化されたTV広告配信の準備を進めている。

　Eric SchmidtはTV広告市場への進出に意欲的だ。740億ドル規模の巨大なTV広告市場でも，Googleが台風の目になりそう。


◇参考
・Google CEO wants $74 billion TV ad market （ZDNet.com）
・Google，米最大の衛星ラジオ放送の広告事業を秋に開始（メディア・パブ）
・Googleが雑誌広告事業に本腰，28雑誌を対象にAdWordsオークションを（メディア・パブ）
・Googleが本当に新聞紙広告事業を始めるらしい（メディア・パブ）

Blackberry中毒者って本当にいるのだと納得できるバイラルビデオ

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　　米国のビジネスパーソンの必携品となっているBlackberry。PDA風のスマートフォンであるBlackberryを使い始めると，24時間，手放せなくなるそうな。挙げ句の果てには，Crackberryと称されるBlackberry中毒者になる人も現れているとか。

　中毒になるほどBlackberryにはまる人なんて本当にいるんだろうか。でも，下のバイラルビデオを視聴すると，「ほんまに，Crackberryがいそうや」となる。他人事ではない。日本もケータイ中毒者だらけでは。10年前の人が現在の街や電車の中の風景を見たとすれば，そう思うに違いない。



*訂正
Clackberry→Crackberry

ブロガーを喜ばせるブログ広告ネット，米新聞社WPが開始

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　Washington　Postのサイトwashingtonpost.com が始めたブログ広告ネットワーク“BlogRoll”はおもしろい。外部ブロガーと良き関係を築きたいメディアサイトにとって，参考になるアプローチである。

　BlogRollは，いわゆるブログ広告ネットワークである。washingtonpost.comは，そのネットワークのために，technology, business, health, automotive ，travel topicsといった分野のブログを募っている。広告スペースを提供する応募ブログによって広告ネットワークが形成されることになる。広告主は，広告ネットワークからブログを選び広告を掲載できる。そのブログ広告売上は，ブロガーとwashingtonpost.comで分け合う。これだけなら，通常の広告ネットワークと大きく変わらない。

　この広告ネットワークに参加するブロガーにとって，もう一つ嬉しい仕掛けが用意されているのだ。washingtonpost.comのトップページには，Sponsored　Blogroll枠が設けらており，その枠内に参加ブログへのリンクが周期的に張られるのである。washingtonpost.comには毎月約800万人が訪問しているだけに，washingtonpost.comから参加ブログへのトラフィックをかなり誘導してくれそうだ。下は，すでにパイロット的に始めていたSponsored　Blogroll枠である。

　

　このBlogrollに参加するブロガーにとってのうまみは，ちょっとした広告売上を稼げることに加えて，自分のブログへのトラフィック誘導も期待できることである。またブログの編集は今まで通りで内容も変える必要はない。一方，washingtonpost.comにとってみても，新しい広告売上を生むだけではなくて，バーティカル分野の外部ブログとの関係を築けることも魅力となろう。

　新聞社や出版社などのメディアサイトの運用者は，外部の優れたブログと手を組む手法として，Blogrollのような手法を検討してみてはいかが。

◇参考
・BlogRoll Page（washingtonpost.com）
・washingtonpost.com BlogRoll Program Launched（media landscaping）

検索広告よりもホワイトペーパーが効果的，技術系大企業マーケッターの意見

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　BtoB広告市場では検索広告の人気が高まっている。MarketingSherpaの記事でも述べられているように，企業のマーケッターは検索広告の予算を増やそうとしている。ターゲット化でき高い広告効果を期待できるからだ。そのため逆に，他の広告予算を削り始める企業も出てきているようだ。

　MarketingSherpaはこの夏に，ビジネス技術系のマーケッター1900人を対象にオンライン広告についてのアンケート調査を実施した。6種類のオンライン広告手段の中から，効果の高いと見ている手段を二つ選ばせた。その結果は次の通りである。大規模企業（Fortune1000クラス），中規模企業，あるいは小規模企業（従業員100人以下）に属するマーケッター別に表示している。


(ソース：MarketingSherpa)



　誰もが検索広告が効果が高いと評価していると思いきや，そうではなかった。特に注目すべきは，大企業のマーケッターの多くが検索広告よりもホワイトペーパーが効果的と指摘している点である。

　ホワイトペーパーとは，企業の製品やサービスについて，技術や市場，事例などを解説したドキュメントのこと。米国では，ＩＴ系企業を中心に，ホワイトペーパーを整備している。 ZDNet（CNET）や TechTarget, TechWeb（CMP) などのIT系出版社のサイトでは，メーカーのホワイトペーパーライブラリーを売り物にしている。ユーザーはホワイトペーパのドキュメントをダウンロードできるが，その代わりユーザーの個人情報がメーカーに伝わることになる。

　確かに，大企業メーカーにとってみれば，潜在顧客のリストが得られるホワイトペーパーのほうが効果的と見えるだろう。また，大企業のマーケッターからすれば，細々した作業の多い検索広告をできれば避けたいのかもしれない。


◇参考
・New Research: Search Marketing Not Best Tactic to Reach Global 1000 Execs -- Or SMBs (MarketingSherpa)
・Executive Summary of MarketingSherpa's new Business Technology Marketing Benchmark Guide　2006(MarketingSherpa)
・・オンライン出版社TechTarget，ＩＴ製品情報配給の大手BitPipeを買収（メディア・パブ）
・Ziff Davisの製品ガイドサイト， white paperライブラリーを強化（メディア・パブ）

メールマーケッティング，金曜がダメで土曜がベスト

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　メールは，一時のような威力を発揮しなくなったかもしれないが、今でも有力なマーケッティングツールであることに変わりはない。メールマーケッティングの課題は，スパムの増加に伴い低下しているメールの開封率やクリック率を少しでも高めることである。

　米eROIが，曜日によって開封率やクリック率がどう変わるかを調べている。第２四半期の調査によると，開封率もクリック率も土曜日が最も高く，日曜日はそれに次いで高かった。逆に，金曜日は最も低かった。金曜がダメで土曜がベストという結果は，予想通りである。BtoCメールの場合は顕著であろう。だが，実際に配信されているメール件数は，土曜，日曜が少なく，木曜，金曜が多かった。また一日の時間帯でも，開封率やクリック率が高くなるのは，昼とか夜となる。



（クリックで拡大）


　特に，BtoCメールを発信する場合は，発信者の都合の良い時間帯に送るのではなくて，開封率やクリック率の高い曜日や時間帯を配慮して配信すべきということか。


◇参考
・Q2'06 eROI Email Statistics （eROI Inc.）

タイムシフトコンテンツへの広告挿入システム，Podbridgeが特許取得

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　　タイムシフトで聴取したり視聴するために，セットトップボックスやポータブル・メディア・プレーヤー，パソコンなどに蓄えられるマルチメディアコンテンツが今後ますます増えてこよう。そうしたタイムシフトで利用する音声/ビデオ・コンテンツに最新の広告を挿入するニーズも高まっている。その動的な広告挿入技術に関する特許（Patent 7,080,400）を，米Podbridgeが取得した。

　Podbridgeはポッドキャスト広告ネットワークを運用している企業で，すでにポッドキャスト番組に動的に広告を挿入したり，効果を測定するサービスを提供している。

　今回の特許は，ビデオオンデマンドやDVR（ハードディスクレコーダー）システムにも適用されるはず。ClickZの記事によると，この特許は，ライセンス料を取り立てることよりも，Podbridge自身の技術を防衛することが目的であると，同社CEOのNavarが話しているという。


◇参考
・Podbridge awarded U.S. patent for technology that enables dynamic management of advertising in time-shifted media, such as video and podcasts（プレスリリース）
・Podbridge Snares Patent for Ads in Time-Shifted Content （ClickZ　News)
・Podbridge Gets Patent for New Ads in Old Content · （MarketingVOX）
・Podbridge - ポッドキャスト広告ネットワークを立ち上げ（ポッドキャスティングウォッチ）