インフルエンサーを利用した口コミマーケッティングが，えらくもてはやされている。ネット世界でのインフルエンサーとなると，特定分野で影響力のあるブロガーになるようだ。
それでは，インフルエンサーであるブロガーとは？ 英語版Technorati（テクノラティ）のブログ検索サービスでは，検索対象ブログとして，オーソリティー別に次の4レベルから選べることができるようになっている。
・a lot of authority
・some authority
・a little authority
・any authority
実際に，
"blog network"で検索してみると，検索結果のブログエントリー数は次のようになった。レベル別に検索した結果である。
・a lot of authority：1,593件
・some authority：5,649件
・a little authority：8,980件
・any authority：14,137件
つまり，オーソリティーの高いブログ（ブロガー）のエントリーが1593件検索されていた。オーソリティーのあるブログエントリーも含めると5649件，少しオーソリティーのあるブログエントリーまで含めるとが8980件が検索されている。すべてのブログエントリーを対象にすると14137件も検索されていた。
ブログはもともと玉石混淆である。探す情報の種類にもよるが，ブログ検索エンジンの結果で得られるエントリーは，ほとんどが“石”情報で，“玉”情報に出会う確率は一般に低い。そこで，英語版Technoratiの検索エンジンを利用する場合，オーソリティーレベルを高く設定することが多い。そうした方が，雑音となる“石”情報をフィルタリングしてくれそうである。
オーソリティーレベルの高いブログとは 問題は，オーソリティーレベルの高いブログ（ブロガー）とは何なのかということである。Technorati創立者のDave Sifryは，彼のブログエントリー“
State of the Blogosphere, October, 2006”で，次のように説明している。同社の検索エンジンは10月現在，世界中の5800万ブログを定期的にトラッキングしており，それらのブログを次のようにオーソリティーレベルで振り分けている。
・VHA:The Very High Authority Group (500 以上のブログからリンク）＝4,070ブログ
・HA:The High Authority Group (100-499のブログからリンク）＝26,418ブログ
・MA:The Middle Authority Group (10-99のブログからリンク）＝416,003ブログ
・LA:The Low Authority Group (3-9 のブログからリンク）＝1,111,882ブログ
インバウンドリンクを張っているブログ数によって，ランク付けしているのである。最も高いVHAレベルのブログは，500以上の外部ブログからリンクを張られているのである。VHAレベルのブログは，世界で4070個あるということだ。
多くの外部ブログからリンクを張られているブログ（ブロガー）が，オーソリティーの高い，つまり影響力の大きいインフルエンサーというわけだ。非常にニッチな分野のブログは，インバウンドリンクが少なくなる傾向があるので，オーソリティーが低くなるかもしれない。
この4レベルと，先の検索エンジンで設定する4レベルとは完全には一致していないが，レベルの高いブログのエントリーは，良いコンテンツと見なされていることになる。言い換えると，優れたエントリーでも，そのブログのオーソリティーレベルが低いと，検索で振り落とされかねないのだ。
ここで，気になるのは，自分のブログが，どのオーソリティーレベルに格付けされているかだ。それには，Technoratiの検索窓に，ブログのurlを入力すれば，すぐ結果が得られる。次は，「
メディア・パブ」で試してみた結果である。
* Rank 4,997:the number of blogs, plus one, that have more than 489 blogs linking to them
* 1,439 links: the number of links pointing at this URL in the last 180 days
* 489 blogs: the number of distinct blogs pointing at this URL in the last 180 days
* 2,311 links: the total number of links we found pointing at this blog, ever
489個のブログからリンクが張られており，世界ランキング4997位ということである。世界ランキングのトップ100は
Popular Blogs(100 Top Blogs)で見ることができる。さっきチェックしてみると，しょこたん☆ぶろぐの堂々63位は納得したとしても，ランキング対象にふさわしくないモノも入っているのだが・・・。米国のブログは，それなりにオーソリティーのあるブログが選ばれていた。
日本のインフルエンサーが執筆した「口コミ2.0」 話の流れで，日本のブロガー・インフルエンサー3人による口コミ・マーケティングの本が出ていたので，紹介しておく。ネットの世界では，3人の本名を知らなくても，「
近江商人JINBLOG」「
ちょーちょーちょーいい感じ」「
ガ島通信」のブロガーとして影響力のある人かな。
これからオンラインの口コミマーケティングを仕掛けようとする大企業のマーケット担当者に薦めたい本である。個人的には，随所で大阪弁で解説していたので，分かりやすかった。私も関西人なもんで。たとえば，オンラインの消費者行動モデル「ＡＩＳＣＥＡＳ」を，
・「ほうほう：Attention」→「おもろっ：Interest」→「それってどんなんよ？：Search」→「こっちもええやん：Compare」→「で，ホンマのところどうなん？：Examination」→「ほなら，買うたろ：Action」→「ええやろ，これ：Share」
と説明してくれている。
筆者たちは，口コミマーケティングをかっこつけへんで正直にやりなはれ，と言いたいようだ。
◆「口コミ2.0」，
・著者：上原仁，保田隆明，藤代裕之
・発行：明日香出版社
・定価：1,500円
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