ネット時代では，企業サイトのメディア化が進む。どこもユーザーを惹きつけるための情報発信に力を注いでいる。そこで，大きな役割を果たし始めているのがブログである。公式ブログを用いて，イベントや，新サービス，新製品のお知らせなどを，担当者の生の声で伝えたりしている。そうしたブログの内容を多くの人に届けるには，そのブログエントリーの見出しや文章（一部）を広告テキストとして，適切なサイトにRSS配信すればよいということだ。
TechMemeと並行して，ブログネットワーク（ブログ出版社）のFM(Federated Media） Publishingも同じ手法のブログ広告を始めたと同社の創始者John Battelleが明らかにした。同ブログネットワークに加入しているTechDirt と Diggの両ブログが既に実施しているというのだ。実際に，両ブログを覗いてみると，確かに，広告主であるSymantecの公式ブログの見出しと本文（出だしの一部）が広告枠に掲載されていた。
以下は，TechDirtとDigg（Technologyニュースのコメントページ）にSymantecの広告が掲載されている画面である（クリックで拡大表示）。
右サイドのSymantec広告のREAD MOREをクリックすると，同社の公式ブログSymantec Security Response Weblogのエントリー
“Microsoft Bake-off Missing Key Ingredients”のページにアクセスできる。以下は，そのエントリーページの一部である。
◇参考
・RSS Driven Ads(Federated Media Publishing Inc)
・新しい手法のブログ広告，ニュースアグリゲーターが編み出す（メディア・パブ）
・豪華ブログ集団のFM Publishing，いよいよ船出へ（メディア・パブ）
