Yahoo買収にMicrosoftが必死だったのは，アドネットワークを拡充させたかったからでもある。巨大ネット企業にとって，ネット事業の中核は広告事業である。買収提案が一応流れたかに見えるが、Yahoo周辺は未だに余震が続いている。Microsoftとの交渉も再開している。Yahooとしても自力でやっていく姿勢を示すためにも，なんとしてもアドネットワークを充実させていかなけばならない。
そのYahooがWPPと組む。実際には，WPP傘下の24/7 Real Mediaと連携する。24/7はYahooのオンライン広告マーケットプレース（Right Media Exchange）と接続するトレーディングプラットフォームを開発する。
アドネットワーク市場で主導権争いが激しくなっているのは，これから最も急成長が期待されているからのようだ。eMarketerの予測によると，2010年までに50億ドル規模に達するという。2007年から2010年まで平均成長率（CAGR)を31%と見込んでいる。同じ期間での検索広告のCAGRは23%，アドネットワークを介しないディスプレー広告市場のCAGRは15%と見られている。
現在のアドネットワークのリーチ（ユニークビジター数）ランキングがcomScoreから，以下のように発表されている。4月の広告関連のランキングであるが，黄色のランクで示したものがアドネットワークである。Yahoo Networkが3位で，24/7 Real Mediaが18位となっている。
参考までに，2位のAOLのAdvertising.comについて。Time Warner（AOL)が2004年4月に買収したアドネットワークである。2002年の売上げがに1億ドル程度であったのが，2007年には6億5000万ドルに。この間のCAGRは55%であった。AOLについては繰り返し身売り話が浮上するが，コンテンツよりもアドネットワークのほうが魅力的かもしれない。
◇参考
・Yahoo! and WPP Forge Multi-Year Strategic Partnership（Yahoo，プレスリリース）
・comScore Media Metrix Ranks Top 50 U.S. Web Properties for April（comScore、プレスリリース）
・BREAKING: Microsoft Discussing Transaction With Yahoo; Not Necessarily An Acquisition(paidContent.org)
・Collective Media 2008 Ad Network Study（Collective Media)
・AdBrite: Despite Naysayers, Ad Networks Still Growing（Online Media Daily)
・YAHOO! SEEKING OPEN ALLIANCE WITH GOOGLE（New York Post）
・Online Ad Networks: Monetizing the Long Tail（DeSilva + Phillips）
タグ：広告
